天猫年货节现货开卖 整体周期拉长至41天

1月4日消息，天猫年货节现货开卖。今年天猫年货节，官方立减商品8.8折起，叠加消费券7.7折起。其中，美妆、服饰、3C数码、运动户外等行业至高可领3421元品类券。第一波88VIP消费券分为三档，满200减25，满480减60，满2000减200，满足囤年货的不同需求。

新一轮的国家补贴正式开启，国补品类继续扩充，AI眼镜首次纳入国补。作为新品类，AI眼镜去年在天猫迎来爆发式增长，截至目前，2025年成交同比增长超15倍。

图源：天猫

和去年天猫年货节相比，今年天猫年货节整体周期有所拉长，由去年的19天增加到了41天。2026年天猫年货节分为预售和现货两个阶段。在预售阶段，1月1日0点至1月1日9点59分为预热时间段；1月1日10点至1月5日22点59分为付定时间；1月6日0点至1月8日23点59分为付尾款时间。而现货售卖期为1月4日0点至2月11日23点59分。

规则显示，2026年天猫年货节的活动玩法依然是官方立减。官方立减由平台组织，消费者无需凑单、购买单件商品就可以直接减免部分交易金额的活动玩法。这一玩法中，平台会统一设定各类目最低让利比例，商家需要承担让利成本。数据显示，商家让利比例为1%、5%、12%不等。和今年双11、双12的招商规则对比来看，最低让利比例取消了15%和10%的档位。

活动期间，天猫向活动商家提供店铺首页等相关页面官方活动氛围布置、官方立减工具支持、活动商品的多链路（搜索结果页、购物车页、商品详情页等）打标、活动商品详情页官方氛围布置等免费基础活动资源。此外，平台还将在活动期间向消费者不时发放更多优惠，如消费券、红包等。除另行与商家达成一致外，这些优惠支持由平台承担让利成本。