张一鸣大获全胜，TikTok Shop增速领跑全球

一、2025年TikTok Shop增速第一

2014年，字节跳动创始人张一鸣形容短视频是“一件给世界带来很多改变的事情”，并拍板让团队all in入局。

事实证明，张一鸣的眼光确实毒辣。8年前，TikTok还只是一款青少年热衷的短视频应用，如今，它已强势崛起为全球社交电商顶流。而撬动这张蜕变的关键杠杆，正是TikTok Shop。

知情人士透露，2025年TikTok Shop活跃消费者人数已经达到4亿，平台电商交易总额（GMV）接近1000亿美元规模，在海外主流电商平台中排名第五，仅次于亚马逊、沃尔玛、Shopee和eBay；增速上更是一骑绝尘，直接问鼎全球第一。

2025年TikTok Shop商品交易总额接近1000亿美元 图源：界面新闻

由此可见，尽管相较于入局更早的老牌玩家，TikTok Shop电商体量还有提升空间，但凭借TikTok的流量护城河与内容基因，它已然在全球范围点燃一场内容电商的“野火”。

值得关注的是，目前TikTok Shop还在努力缩小与竞争对手的差距。

据分析公司EchoTik估算，去年第三季度，TikTok Shop商品交易总额就与eBay平齐。而消息人士进一步指出，在黑五大促的推动下，TikTok Shop第四季度GMV已经成功超越eBay，达到250亿美元；12月其单月GMV也在海外市场超越Shopee。

TikTok Shop和对手的差距正在缩小 图源：界面新闻

按照这一增长速度，2026年TikTok Shop有望在全球电商平台的排名中再进一步，跻身更高梯队。

客观来看，作为一家2021年才上线的年轻平台，TikTok Shop仅用短短五年时间就拿下如此亮眼的成绩，核心秘诀就在于其跳出了传统电商的搜索逻辑，以“内容种草＋即时转化”的独特玩法，将TikTok超10亿的海外月活流量转化为实实在在的销量，让大批玩家成功掘金。

TikTok移动端MAU首次突破10亿 图源：Sensor Tower

这种“内容+兴趣”的好物发现方式，也越来越受全球消费者的青睐。

TikTok Shop联合知名咨询机构Global Data的调查显示，83%的受访者在TikTok平台挖到了新品，70%种草了新品牌，更有76%的用户在过去一年里曾在TikTok直播间下单。

二、内容重塑全球零售

TikTok Shop的加速发展，很好地印证了“内容＋电商”购物模式的爆发力。

Future Market Insight的数据显示，随着Z世代逐步成为消费主力军，与社交媒体深度融合的沉浸式购物体验愈发受到市场青睐，全球社交电商赛道正迎来一轮高速增长的黄金期。

2025年全球社交电商市场估值大约在16亿美元，预计到2035年该数值还将以30%的复合年增长率进一步扩大至220亿美元。

社交电商市场驶入高增长轨道 图源：Future Market Insight

社交电商的影响力，不仅体现在持续攀升的亮眼数据上，更深度渗透到消费者的日常购物决策与行为习惯中。

Statista的一项调查就指出，早在2023年，就有三分之一的购物者通过社交媒体发现新产品或品牌。其中，偏好兴趣购物的Z世代消费者不仅将社交媒体视为发现品牌或产品的重要渠道，而且其最终下单的比例高达60%，几乎是整体消费群体的两倍。

社交电商深刻影响Z世代购物行为 图源：BigCommerce

“天下熙熙皆为利来”，社交电商市场毋庸置疑的发展潜力，正催动更多玩家积极进场，即使是模式已经趋向成熟的传统电商平台，也希望能从短视频、直播等内容流量中分一杯羹。

作为跨境电商行业的 “老大哥”，亚马逊早已躬身入局，针对内容电商模式展开多次积极探索。

早在2022年，亚马逊便推出了一个高度模仿TikTok 的功能“Inspire”，允许用户通过网红、品牌方及其他消费者创作的内容发现并完成商品购买；2023年至2024年，亚马逊又接连与TikTok、Facebook和Instagram多个社交平台“联姻”，通过应用内购物功能，进一步打通社交媒体流量与电商交易的转化链路。

亚马逊与TikTok达成合作 图源：TikTok for Business

除此之外，持续加码短视频和直播功能的Shopee、与Facebook达成合作协议的eBay、上线创作者平台Walmart Creator的沃尔玛……一众老牌电商巨头纷纷放下身段，主动拥抱“内容+电商”的融合浪潮，誓要在这场流量厮杀中啃下一块肥肉。

可以看到，随着越来越多平台接入，内容电商早已不是电商行业的“边缘玩家”，而是重塑全球零售格局的关键力量。

时代浪潮里的一朵浪花，落在每个追梦者身上，都能化作改变命运的巨大商机，未来跨境电商的核心战场在哪里，相信大家已经有了自己的答案。