小红书上调美容美业类目保证金至30万元

1月8日消息，小红书发布修订美容美业类目保证金的通知，将美容美业-美容美业O2O类目的店铺保证金从2万元人民币上调至30万人民币；境外店铺保证金则从3500美元上调至5万美元。此次变动涉及具体类目包含生活美容O2O、科学美容O2O、美发服务O2O、美甲美睫服务O2O，以及口腔治疗/护理O2O（目前该类目仅限邀约入驻）。

图源：小红书电商学习中心

此次针对美容美业O2O行业的保证金上调，小红书在保证金规则中表示，平台会根据店铺经营状况变化、店铺违约情形及/或实际赔付情况、潜在赔付风险等情况，调整保证金标准。

就在上月，小红书电商公布新商家专属福利政策，支持0元快速开店，商家可先发布商品后补缴保证金。同时，小红书电商还面向新商家开通了0门槛买手合作功能，新商入驻即可进入蒲公英平台与买手合作。在流量方面，新商家发布商品笔记，最高单月可获得1.6万流量奖励；通过商机中心完成任务，发布相关商品笔记，每日则可参与瓜分1000万流量曝光。新商家通过商品笔记完成月成交金额的跃迁，最高可享受20万额度的电商流量卡，大促期间还可享受额外奖励。

更早之前，2025年8月，小红书电商还发布了“百万免佣计划”。2025年9月1日至2026年8月31日，同一商家前100万支付交易额免除佣金，仅保留0.6%的支付渠道成本。此前，小红书电商曾针对部分行业提供佣金返还激励措施，此次百万免佣计划则覆盖全行业，帮助商家降低运营成本，对外释放平台大力发展电商、广纳新店的信号。