B站COO李旎：广告收入连续11个季度增长超20%

1月13日消息，B站举行2026 AD TALK营销伙伴大会，B站副董事长兼COO李旎以数字人的形式致辞。李旎表示，B站日活用户达到了1.17亿，月活用户达到了3.76亿，用户平均年龄26岁，新用户平均年龄23岁。“一个健康的内容生态除了社区和创作者，商业化也是重要组成部分。去年，超过2.2亿用户在B站观看过消费类内容，如此强烈的消费需求，带动了B站广告收入的持续增长。截止去年三季度，B站广告收入连续11个季度增长超20%，远高于大盘水平。广告主数量持续保持增长，百万级客户留存率接近90%，UP主人均收入同比增长22%。”

图源：哔哩哔哩商业动态公众号

李旎强调，这一切都离不开B站的优质内容。只有优质内容才能深度影响消费心智，建立影响用户心智的品牌影响力。这种影响力在理性上能够让用户充分理解和认知产品功能，在感性上让用户认同和信任产品价值主张。

同时，李旎还提到了AI在B站的热潮，她表示，年轻人正在拥抱新的技术和创作形式，AIGC在过去一年里解放了UP主的创造力。2025年三季度，B站AI内容播放时长增长近50%。视频播客也从B站开始在年轻人中流行起来。去年7月，B站公布了视频播客计划。爆款栏目集中涌现，带动视频播客用户数突破6500万，年轻人的生活方式变化带动了新品类的涌现。

李旎还透露，2025年百大UP主名单即将发布，相比去年，其中1/3的UP主都是新面孔。