董宇辉惨遭打假，事情越闹越大

真相扑朔迷离，让子弹飞一会。

董宇辉被公众的流量捧上高位，已经火了三年。但“人怕出名猪怕壮”，在掌声之外，董宇辉和他的直播间也受到了外界更为严苛的审视，极其容易成为舆论的焦点。

这不，最近董宇辉又被推上了风口浪尖。

董宇辉摊上事了，与辉同行带货产品被打假

近日，“与辉同行83元3只皖西麻黄鸡引质疑”的话题冲上热搜，引发热议。

图源：微博热搜

了解过后，青云发现，其实这事儿发酵有一段时间了，后续随着媒体调查的深入，又有了更多新进展，这事就闹得越来越大，直接上热搜了。

话不多说，先明确一个最主要的争议点，那就是与辉同行直播间卖的这款鸡到底是不是“皖西麻黄鸡”品种。

接下来我们再来按时间顺序来捋一捋这起风波。

首先，“打假方”是六安市麻黄鸡产业协会。

1月9日，“会长谈鸡”视频号发布了一条视频，该账号自称为六安市麻黄鸡产业协会会长，他声称与辉同行直播间带货的一款“大别山黄油母鸡”存在虚假宣传问题。不过现在，该账号已经删除了相关视频，原因尚不可知。

“会长谈鸡”账号

再说回那条视频，里面展示了一则安徽省六安市麻黄鸡产业协会发布的声明，主要罗列了三点试图说明与辉同行的问题。

六安市麻黄鸡产业协会声明

第一，暂未发现麻黄鸡养殖供应主体向该款大别山黄油母鸡的相关经营方供应过货源，双方无采购往来记录。该协会会长展示的与辉同行橱窗电商详情页上，该商品标注品种为“皖西麻黄鸡”。

与辉同行橱窗电商详情页

另外，据媒体消息，直播录屏画面显示，“与辉同行”的主播推荐产品时，称这个鸡来自“皖西的麻黄鸡”。

第二，经主流养殖模式核算，皖西地区麻黄鸡出栏500天以上的单只养殖成本远超150元。这一点矛头直指与辉同行直播间83.3元三只的售价。

第三，行业统计显示，目前皖西地区出栏500天以上麻黄鸡数量，每年不超2万只。

问题摆出来了，再来看看与辉同行的反应。

截至目前，与辉同行还没有公开回应，不过相关产品已经下架。据媒体消息，面对询问，客服表示目前已没有皖西麻黄鸡在售，至于以后是否会销售，暂没有收到具体通知。而对于麻黄鸡产业协会的质疑，客服称，“已收到反馈，我们会记录下来。”

除了协会、与辉同行，其实还有几方牵涉其中，那就是产品的生产商和委托商。

与辉同行直播间售卖的“大别山黄油母鸡”

从外包装可以看到，生产商为安徽华鼎食品有限公司，委托商为安徽百食轩生态农业有限公司。

后者并非首次陷入争议。企查查APP显示，该食品委托商安徽百食轩生态农业有限公司成立于2019年5月，法定代表人为赵光星，注册资本2000万人民币，曾因过氧化值（以脂肪计）项目不符合要求，检验结论为不合格，被霍邱县市场监督管理局罚款1.5万元，没收违法所得220元。此外，该公司曾被霍邱县市场监督管理局多次责令整改。

图源：企查查

百食轩抖音官方旗舰店回应表示，他们已关注到网传内容，很多信息不属实。但没有回答鸡到底是何品种。

图源：澎湃新闻

值得注意的是，当地市场监管部门已迅速介入，分别对委托商和生产商展开调查，目前结果尚未可知。

据媒体消息，安徽省商务厅相关人员称，事情正在处理中，“应该不涉及虚假宣传”，可能是协会和企业对于标准的认定有分歧。

写到这里，真相到底如何还不得而知。不过青云认为，各方都应等待市场监管部门的最终调查结论。

董宇辉单干一年多，事业开始起飞

这件事还没有最终定论，也就谈不上有没有翻车。抛开争议不说，与辉同行在董宇辉的带领下确实是做大做强了。

首先，与辉同行的粉丝数量已经超过“老东家”东方甄选。数据显示，去年一年，与辉同行账号涨粉1123万。截至目前，账号粉丝已经超过3800万。而东方甄选粉丝数为2802.8万。

另外，第三方数据平台显示，2025年全年，与辉同行直播场数421场，场均带货销售额5000万元-7500万元，场均带货销量50万单-75万单，若取最低值计算，与辉同行2025年全年直播带货销售额已超过210亿元，带货销量超2.1亿单。

董宇辉的号召力和影响力可见一斑。

与此同时，董宇辉的商业版图也在悄然延展。自2024年起，他接连成立“终南远眺”“长歌有和”“子三省”“兰知春序”等多家公司，业务触角从直播电商延伸至文化传播、文旅策划、内容制作等多个维度。

其中，“兰知春序”账号聚焦文化和旅游领域，目前粉丝量超500万。随着公司整体的稳定发展，其业务也逐渐多元化。

如今，董宇辉本人也坐上了“抖音一哥”的宝座。

回望抖音一哥的更迭史，初代抖音一哥，恐怕是罗永浩。2020年4月，罗永浩开始在抖音直播带货，首秀实现超过1.1亿的交易总额，创下了当时抖音平台最高带货纪录。

接任罗永浩的，是疯狂小杨哥。不过在2024年虚假宣传一事后，小杨哥账号沉寂至今，再无更新。期间还有一些短暂封神的一哥，但名字都没有被记住太久。

但光环之下，挑战从未远离。

人、货、场是直播带货的三大要素。直播电商发展到现在，产品质量已经成为一个老生常谈的话题。行业中因产品质量问题“翻车”的例子数不胜数。对于头部主播来说，如果带货产品多次产生质疑，或多或少都会消耗消费者的信任，并不利于未来的长远发展。

此前，董宇辉多次强调其选品流程严苛，声称会审核52项文件、每月投入上百万元用于第三方检测。如今争议再起，不免让人怀疑那些检测只是在喊口号。

另外，直播电商发展到现在，市场竞争激烈，供应链的重要性不言而喻。不少直播机构都在强调供应链的建设。与辉同行目前橱窗内商品几乎全部来自外部品牌，缺乏自营产品体系。如何在“货”上打造自己的核心竞争力，也是与辉同行的一大课题。

直播带货行业要变天了

今年1月，市场监管总局联合网信办正式出台了《直播电商监督管理办法》，对贯穿直播带货全流程的四大主体“平台、直播间运营者、主播、MCN机构”，明确了责任义务，并划定行为红线。

办法明确划定了行为红线，直播间运营者、直播营销人员不得进行虚假宣传、不得进行商业诋毁、不得销售或者提供违法商品或者服务等。同时，明确了直播间运营者的义务，包括信息公示、核验实际经营者信息和直播营销人员身份信息、实时管理直播间互动内容、事前合规审核、实施明码标价等方面。

过去几年，直播带货虚假宣传、质量翻车、售后推诿等问题层出不穷。如今行业要被规则重新洗牌了。这意味着市场将从野蛮生长转向规范化发展，品质竞争将逐渐取代流量竞争。

对主播而言，这既是约束，也是机会。虽带来合规挑战，但长远看，真正专业、诚信、有供应链能力的主播将迎来黄金时代，最终推动行业从规模扩张转向质量提升。

最近，三只羊官方抖音账号复播的消息吸引了不少人的关注。从这里，我们或许也能感受到行业风向的转变。

近日，三只羊网络抖音官方账号正式复播，这是其自2024年9月被处理后的首次公开回归。值得注意的是，本次开播的直播间风格大变，主播似乎有意摒弃夸张互动的方式，转而聚焦于商品讲解，风格沉稳务实。从“娱乐带货”转向“专业带货”，这一转变本身就说明了问题。

无规矩不成方圆，直播带货行业监管趋严，步入精细化发展阶段，未来行业将将变得更加规范化和标准化，市场也对主播提出了更高的要求。这场洗牌过后，就看谁能笑到最后了。