猛料！董宇辉带货翻车大反转，打假人突然跑路了

让子弹再飞一会。

2026年一开年，董宇辉就被推上了新的风口浪尖。

一只鸡扑朔迷离的身份，引发了全网大规模的关注和讨论。而在刚刚过去的2025年，“与辉同行”业绩实现爆发式增长，账号粉丝量一路飙升，甚至将老东家东方甄选远远甩在身后。

原本是一个好事连连的开局，然而，一则针对“与辉同行”直播间的打假声明，骤然打破了这场开年盛宴的喜庆氛围。

1.董宇辉摊上事了，与辉同行直播间商品被打假

最近，董宇辉直播间售卖的鸡，被怀疑身份造假。

2025年11月，董宇辉团队在安徽行活动中销售了一款83.8元三只的大别山黄油母鸡。

1月9日，安徽省六安市麻黄鸡产业协会发表了一份珍重声明，直指与辉同行直播间售卖的“大别山黄油母鸡”涉嫌虚假宣传。

图源：六安市麻黄鸡产业协会

声明抛出了三个拷问。

第一，鸡从哪来的？协会声称，经过全面排查皖西地区的主要养殖户，均未发现与涉事产品经营方有任何供货往来记录，货源真实性成谜。

第二，价格为何这么低？协会算了一笔成本账：在当地，养殖周期超过500天的麻黄鸡老母鸡，单只成本就超过150元。而直播间“83.8元三只”的惊人低价，让协会质疑其定价远低于合理成本线。

第三，直播间销售的巨大产量如何供应？协会指出，该地区超过500天出栏的老母鸡年产量总计不足2万只，这与其直播间远超2万只的销量存在根本矛盾。

该协会的会长指出，在电商平台“与辉同行”的主页橱窗中，该产品详情页明确标注了商品品种为“皖西麻黄鸡”。

图源：上游新闻

而据网友的回忆，“与辉同行”直播间的主播也明确提到“皖西麻黄鸡”的字眼。

图源：与辉同行直播间

面对这一连串来自产业源头的犀利质疑，“与辉同行”未做公开回应。

其账号客服回复商品已下架，问题还在跟商家跟进。

图源：微博网友

据多家媒体消息，涉事的相关商家一直持着相对回避的态度。该产品委托方公司的工作人员确认产品确实在“与辉同行”直播间销售，但关于其是否标注为“皖西麻黄鸡”，则称情况还需要与电商部门同事核实。

而那个自称六安市麻黄鸡产业协会会长的账号已删除声明相关内容。

事情发展到这一步，可以说是越来越扑朔迷离了。

一方面，“与辉同行”对协会的连环质疑至今保持沉默，未做任何公开回应，却悄然下架了涉事商品。

另一方面，疑似该协会会长的账号又删除了相关声明视频，这一动作耐人寻味。

对此，网友们炸开了锅，各种猜测、站队和解读让事件的热度持续飙升。

一派网友认为这可能是该协会的碰瓷、误解，甚至蹭流量。

首先是协会的调查不具有权威性，不一定所有的“皖西麻黄鸡”养殖户都加入了该协会。而协会所说的“500天出栏条件”的鸡标准也并不具有说服力。

据小孟检索，这个六安市麻黄鸡产业协会在网上公开可查询的信息并不多。

据六安市金安区人民政府披露的消息，该协会于2023年10月21日成立，目的为搭建全市麻黄鸡产业交流互助平台，加强行业自律，持续推动麻黄鸡产业高速、健康发展。

除此之外，有效信息甚少。不管这次打假事件的结局如何，但确实会如网友所说，该协会从此“查有此名”。

另一派则对大主播的品控深感失望。

他们认为，无论协会声明细节如何，产品紧急下架本身就是一种信号。如果真的完全没问题，为什么要下架？虚假宣传就是虚假宣传，在专业知识上不能马虎，头部主播更该爱惜羽毛。

图源：@电商派

其实在此前，董宇辉也在直播间买过价格差不多的鸡。

当时他在直播间解释回应，鸡为什么卖这么便宜？因为鸡不用吃太多的粮食，现在的养鸡场已经做到吃一斤三两的饲料就长一斤鸡肉了。

在安徽行的直播中，他也强调，这些鸡属于“小母鸡”，估计几个月就出栏了。

图源：@电商派

此外，对于品控问题，与辉同行也曾公开透露其品控投入，称每月检测费用近百万元，实行商家送检+平台复检+批次抽检审核机制。

媒体披露，参与过“与辉同行”安徽行的一位供应商负责人在入选该活动前将产品轮流送检三次，与辉同行也委托过第三方检测两次。

目前，据媒体消息，安徽省商务厅相关人员称，“应该不涉及虚假宣传”，可能是协会和企业对于标准的认定有分歧，事情仍在调查处理中。

2.与辉同行的新课题

在小孟看来，虽尚在调查，但从目前的情况看，事情的走向也基本水落石出了。

据安徽省商务厅发布的公开信息，11月的“与辉同行·阅山河”安徽专场活动是董宇辉应安徽省商务厅邀请而来。也就是说，其合作的基础理应是合法、合规且得到地方政府背书的。

从这个角度看，出现主观蓄意、大范围的虚假宣传可能性确实较低。

但是，对于这批鸡的身份归属问题，商家、与辉同行确实都无法直接回答。这一关键的失语，暴露了主播直播带货模式在进军初级农产品领域时，普遍存在的两大“能力短板”。

第一块短板，是专业知识的硬伤。

面对行业协会基于品种特性、养殖成本和地域标准的专业性质疑，直播团队无法从品种鉴定、生产规范或地理标志产品认证等专业维度进行有效答辩。说明部分直播间的选品和宣传，可能高度依赖供应商提供的文案，而自身缺乏对农产品背后复杂标准体系的深度研究。

第二块短板，则是供应链溯源的软肋。

此次争议的本质，也算是一次供应链溯源能力的压力测试。商家与直播团队应当建立更加深入的沟通交流机制，而不是当被问及“货从哪来”时，双方像踢皮球一样迟迟无法给公众以有效的回应。

在此之前，“与辉同行”也遭遇过关于产品质量的危机。

2025年1月，有消费者对一款名为“千年珍红参阿胶女神茶”的产品提出质疑，经送检后未检出驴源性成分。同年3月，其直播间售卖的某品牌冷冻虾仁又被曝出磷酸盐超标的问题。

接连面对质疑，“与辉同行”当时的应对策略是迅速下架涉事商品，并承诺对同类产品进行重新审核，对受影响的消费者实行“退一赔三”，以积极的售后姿态来维护客户关系、控制舆论。

作为一家以超级IP为引擎的MCN直播机构，与辉同行的核心资产便是“信任”。

如今，在当前直播电商界迎来重大转折的背景下，“与辉同行”凭借着强大的“信任经济学”一路高歌猛进，却在行业的深层变局中，也面临着前所未有的考验。

在大主播接连翻车、商业风险难控的背景下，其他头部MCN纷纷自建或深度整合供应链，以期从源头锁定品质与成本，构建更稳固的商业护城河。

在此浪潮中，“与辉同行”也站在了关键的十字路口，面临着新的课题。

那便是如何打造一套更专业、更系统、更可持续的运营体系，从而真正获得穿越行业起伏周期的内生力量。这不仅是应对当前争议的迫切需求，更是决定其品牌能否长久的关键。