张一鸣出手了，豆包杀入春节AI混战

这场AI大战，注定被载入互联网史册。

去年年底，字节跳动旗下火山引擎官宣成为2026年总台春晚独家AI云合作伙伴，给春晚提供全流程技术支撑，一场春节AI大战便已经开始酝酿。

短短三个月不到，腾讯、百度、阿里等互联网巨头相继入场，推出各类AI产品和春节特别活动。这个春节，AI大战的火药味比鞭炮还浓。

一、豆包杀入AI大战

在千问“奶茶免单”活动正热的时候，豆包正式加入了春节AI战局。

今天，豆包公布了“豆包过年”活动的具体玩法。活动有两个时间点，入口都在豆包App内。

图源：豆包

第一个时间点是2月13日晚8点，用户可以点击豆包App内的“豆包过年”参与活动，内容主要有现金红包抽奖，以及多种AI玩法，比如一键生成新春写真和头像，创作祝福卡片和拜年视频，还有名人语音拜年等。

第二个时间节点则是2月16日除夕当晚，用户在观看春晚的时候，根据主持人口播互动，在豆包App内参与三轮实时抽奖。

奖品非常丰富，除了现金红包以外，还有很多科技礼品，比如宇树机器人、松延动力机器人、魔法原子机器狗、拓竹3D打印机、大疆无人机等，甚至还有上汽奥迪E5 Sportback和奔驰CLA两款电车的使用权。

据了解，这些科技产品都接入了豆包大模型，通过这种抽奖送礼的形式，字节大概率是想邀请用户主动体验AI在具身智能上的应用。

不仅如此，字节跳动此前官宣旗下的火山引擎成为“2026年春晚独家AI云合作伙伴”。火山引擎将利用前沿的多模态大模型和云计算技术，深度参与到春晚的节目、线上互动与直播中。

回顾2025年春晚，当时独家合作的是阿里云，其技术在舞台中都有所表现。比如《笔走龙蛇》节目采就用了阿里云通义大模型AI技术。该技术系统通过“天空环绕视角”对甄子丹领衔的《笔走龙蛇》武术表演进行云上多视角拍摄，为观众呈现“空中环绕、时空凝结、移步异景”等创新观看体验，这是物理摄像机无法实现的。

图源：36氪

因此，此次字节拿下春晚独家授权，也意味着可以直接通过春晚舞台展现自己的大模型技术。

相比其他大厂，豆包的春节活动似乎稍晚一步。一方面，或许是字节把重心放在了春晚；另一方面，也与其近期密集发布新模型有关。

1月底便有消息称，字节计划在春节前后发布多款新模型。最近，视频生成模型Seedance 2.0和图片模型Seedream 5.0已经相继公布。

其中，视频模型Seedance 2.0更是引起行业热议，一天之内爆出多个热搜。

据了解，这款该模型不仅生成画面，还能自动进行分镜规划、运镜设计，并同步匹配音效与背景音乐，类似于一个真人导演在处理复杂的叙事，被行业视为迈向“导演级叙事”的关键一步。

对此，《黑神话：悟空》的制作人冯骥对这款模型给出了非常高的评价，并感叹“AIGC的童年时代，结束了”。

图源：微博

在此节点，字节放出如此硬核的科技模型，也不禁让人期待，它在春晚上的精彩表现。

二、三家巨头，三种打法

随着豆包春节活动方案的公布，互联网巨头们的行动意图也就很明显了，主要还是围绕自身核心业务优势来做文章。

先来看看当下最火的千问。一句“免单喝奶茶”，其引发的巨大流量直接挤爆了千问的服务器，活动效果立竿见影。

热度甚至蔓延至二手交易平台，在某二手交易平台上，有关千问新人助力、千问帮下单的链接，其下单人数已经达到了数百人。

图源：闲鱼

活动太过火爆，官方不得不将活动有效期延长了5天，并设置了各种不同的回答，来安抚用户的情绪。

图源：千问

据了解，这些免单权益其实在盒马、天猫超市等多个阿里系场景都能使用，为何宣传时重点突出“外卖”？

这可以追溯到去年的外卖大战。数据显示，2024年第四季度，市场格局呈现美团一家独大的态势，其市场份额高达70.6%，而淘宝闪购（饿了么）则占据29.4%。随着2025年京东高调入局，市场份额开始快速变动。至2025年第三季度，淘宝闪购的份额大幅攀升至42.8%，美团则收缩至46.9%，新玩家京东成功抢占了10.3%的市场。

图源：红餐产业研究院

因此，这套免单请客的打法已经被实践证明过了，是有效的。加之闪购在今年年初就高调宣布要继续加大投入，做到市场第一。所以借AI之战，再掀起一波补贴狂潮，进一步拓宽市场份额，无疑是一举两得。

总的来说，阿里的路径依旧是立足于自己最熟悉的电商与即时零售领域，让用户真切感受到“AI能办事”，而不仅仅是“能聊天”，从而将AI工具深度融入日常生活，完成用户抢占。

再来看最早开启补贴的腾讯元宝，目前其“分10亿”红包活动已进行到第三轮。

在初期，元宝的红包活动经历了一些坎坷。它本想依托微信和QQ两大社交平台进行裂变传播，但因高频分享链接干扰用户体验，遭到了微信平台“一视同仁”的封禁。

不过，这两天，策略出现了巧妙调整。近期，在微信对话框输入“元宝”关键词，会随机掉落福袋，点击后可跳转至元宝App。

图源：微信

从强硬禁封，到逐渐松动，这一转变意味深长。它一方面反映了春节AI流量争夺的激烈程度，迫使策略快速迭代；另一方面也表明，腾讯在宣传元宝时，其根本立足点仍是腾讯的社交生态。

腾讯CEO马化腾曾表示，希望此次活动能“重现11年前的微信红包时刻”。因此，元宝的最终路径，大概率还是探索如何将AI从工具升级为社交的参与者，例如通过内测“元宝派”群聊等功能，让AI融入日常沟通场景，实现更深层的绑定。

最后回到豆包，相比其他两家，豆包的活动更侧重利用其亿级日活的存量优势，通过AI生成写真、拜年视频等实用且有趣的互动玩法覆盖广泛人群。

不过值得一提的是，豆包送科技礼品的活动，这“高大上”的奖品清单，不禁让人猜测字节跳动是否有更大的野心。

事实上，在AI硬件落地上的尝试，字节已经不是第一次了。今年年初，字节就和中兴合作推出过豆包手机。

图源：豆包手机助手官网

近期亦有供应链消息称，第二代豆包手机正在筹备中，预计将于年内发布，合作对象依旧是中兴。此次将接入豆包大模型的科技硬件作为奖品，正是其硬件战略从手机向更广阔的机器人、智能设备领域的延伸。

相比于从零开始争夺用户的同行，已完成亿级用户积累的字节，选择向硬件迈进，这步棋十分大胆，但也充满了想象力。

综合来看，这场春节AI入口争夺战，表面上比拼的是红包金额和玩法创意，内里却是巨头们基于自身优势的生态竞赛。

目前，在苹果应用商店，千问排在第一，元宝紧随其后，豆包排在第三。这个年过完，用户数据势必会迎来一轮洗牌。

图源：苹果应用商店

不过，短期流量暴涨并非终点，只有当红包热潮退去，AI应用能真正解决用户日常生活中的实际问题时，这场关于下一代互联网入口的争夺，才算是真正进入了深水区。