2025年天猫首发优质新品超1600万款 整体成交增长34%

在天猫首发新品，是品牌增长的核心驱动力。1月16日，2026天猫超级新品盛典在上海举办。会上公布，2025年超1600万款优质新品在天猫首发，新品规模创历史新高，超30000款优质新品成交破百万，数量同比增长35%，新品整体实现34%的成交增长。

会上，天猫公布2026年新品首发的扶持举措，将全面加大资源投入，面向超级新品、潜力新品等提供专项扶持，站内资源加量至亿级流量，品牌外投平台加补，提升新品“上市即打爆”成功率，为品牌创造可持续增长。

在站内资源上，淘宝App开屏、首页、搜索、推荐、二楼等核心资源，向超级新品加量开放，小黑盒提供千万级基础曝光，让新品上市即能高效触达线上最广泛的优质消费人群。

品牌外投，天猫将追加资源，单款超级新品可获得的全域流量，将从千万级提升至亿级。同时，针对成交完成率高、用户购买力强的优质新品，平台在基础流量之上追加专属反哺资源。

平台搜推算法升级，深度识别“新品易感人群”——即对新品最敏感、热衷尝鲜的高转化用户，实现流量精准分发，88VIP等核心目标人群来访实现更高触达，提升“看到即购买”的新品转化效率。

同时，天猫升级新品全链路服务能力。拉新获客方面，天猫U先试用首次打通支付宝、高德、飞猪、闲鱼，将新品小样派发跨平台从电商延伸至生活服务、出行、娱乐平台。新品研发方面，天猫TMIC推出“AI小新”工具，提供趋势分析、用户调研和新品设计能力，让品牌更高效研发出更懂消费者的新品。

此外，2026年天猫将与F1中国站、美加墨世界杯、法国戛纳电影节、NBA中国行、上海网球大师赛等全球顶级赛事展开合作，打造营销大事件，提升新品势能，精准触达更多圈层人群。

新品首销期之外，2026年天猫将新品核心资源扶持周期延长一倍，增加续销期护航，推动新品从“爆发”走向“长红”。

2025年，天猫提出全力扶持优质原创品牌，做大品牌增长，新品激励方面，投入资源翻倍。“扶优”战略下，在天猫首发新品，拉动品牌增长更具确定性。

作为品牌新品首发第一阵地，2026年天猫通过更多资源投入、更广人群覆盖、更长周期扶持等，让“新品上市即爆发”更高频，为品牌创造可持续的高质量增长。