TikTok Shop加码欧洲市场，2026年将新增多个站点

1.或将再开欧洲站点

在全球跨境电商赛道竞争日趋激烈的背景下，TikTok Shop正加速开启欧洲市场的扩容计划。

近日，据字节跳动内部人士消息，TikTok Shop已明确2026年欧洲市场的拓展规划，预计于年中新增4至5个站点，重点覆盖波兰、葡萄牙、荷兰、塞尔维亚等国家。加上目前已开通电商业务的英国、德国、法国、意大利、西班牙和爱尔兰，届时TikTok Shop在欧洲市场的覆盖站点将累计达到11个，基本实现欧洲主要电商市场的全覆盖。

TikTok Shop直播带货 图源：salon

2026年开年不久，TikTok就有接二连三的大动作，而从这些举动的指向来看，欧洲市场可能是平台下一阶段的战略重心。

目前，TikTok Shop跨境电商本地托管模式已正式上线，欧洲站点卖家成为首批受益群体，率先解锁这一全新出海模式。

TikTok Shop欧洲站率先开放本地托管 图源：TikTok Shop跨境电商

详细来看，该模式通过平台提供的本地化运营支持，涵盖仓储、物流、售后等核心环节，帮助卖家降低本地化运营成本，提升订单履约效率，同时依托TikTok的内容流量优势，实现商品与消费者的精准对接，为欧洲市场的拓展提供了坚实支撑。

不得不说，TikTok Shop此次大规模拓展欧洲市场，并非偶然，而是其全球化战略逐步推进的必然结果。

2.出海疯狂扩张

TikTok Shop为什么要扩张？回溯其扩张历程，每一步布局都精准契合市场需求：先是以英国和东南亚为核心试点区域，集中验证跨境电商模式的可行性，快速打开了市场；紧接着又上线美国站、试点中东沙特市场，并推出全托管模式，为后续全球扩张奠定基础。

值得一提的是，东南亚市场的强劲表现，更成为TikTok Shop加速全球化的重要底气。

举例来说，2025年12月，TikTok以5891万次访问量，微弱反超Shopee的5807万次，随着整个东南亚电商市场竞争加剧，TikTok Shop的快速增长也正在重塑区域电商格局。

TikTok访问量超过Shopee  图源：SEA之窗

而在一众电商市场中选择聚焦欧洲市场，源于TikTok对全球区域市场的精准研判：既看重欧洲市场的先天优势，也依托自身已构建的用户基础。

从市场特性来看，相较于波动频繁、政策风险较高的美国市场，以及仍处于培育期、基础设施有待完善的拉美市场，欧洲市场在消费力、商业成熟度与市场稳定性上均具备不可替代的优势，同时市场增长潜力可观。

国际分析平台ECDB发布的《2025年欧洲电商报告》指出，2024年欧洲电商市场规模已达7090亿美元，预计到2028年将进一步扩大至9010亿美元，复合年增长率稳定在5.8%。其中，波兰等新兴市场表现亮眼，凭借持续增长的消费需求，成为推动欧洲电商市场增长的核心引擎，也为TikTok Shop的新增站点布局提供了优质赛道。 

欧洲电商市场将稳步增长 图源：ECDB

另一方面，TikTok已在欧洲市场构筑起庞大的用户护城河，为电商业务的拓展提供了充足的流量支撑。截至2025年，TikTok在欧洲的月活跃用户已突破2亿人，较上年的1.75亿人实现显著增长，约占欧洲总人口的三分之一。

这一庞大且高粘性的用户群体，不仅为TikTok Shop带来了海量潜在消费者，更依托平台独特的内容推荐机制，实现商品与兴趣用户的精准匹配，大幅提升了内容到消费的转化效率，为站点拓展后的业务增长提供了保障。

总结来看，对跨境卖家而言，此次扩张意味着全新的出海风口，尤其是中小卖家可借助平台成熟模式快速入局欧洲市场。但同时，欧洲市场的合规要求、消费习惯与竞争格局也对卖家提出了更高要求。