硬折扣的风吹到了广东 超盒算NB在东莞、深圳开业

近日，盒马旗下平价社区超市超盒算NB在广东正式亮相，在东莞、深圳两地连开3家门店，这也标志着时下最火的新一代硬折扣店进入华南市场，给本地消费者和社区生态带来全新的消费变革。

（东莞大朗镇卓为城店）

一斤广东菜心1块9，1.2kg猪小排26.9元，950毫升一瓶的鲜牛奶6块9，1升装大瓶港式冻柠茶7块9，10斤装洗衣液17块8…… 在消费方面极致讲究务实的老广们，走进超市也直呼“平靓正”。早上7点多，位于东莞大朗镇的门店已排起长龙，开业之后人流如织。

新一代平价社区超市入粤

超盒算NB，是2025年最火爆的硬折扣社区超市标杆品牌，主张“真实惠，够放心”。依托盒马沉淀10年的供应链能力，经过3年多的耕耘，在江浙沪已经开出超过400家店，是当下商业模式最成熟、规模体量最大的硬折扣超市。

“超盒算”谐音“超合算”，直白传递“商品价格超级合算”的价值主张；NB代表“Neighbor Business”，意为“邻里商业”，扎根社区，精准服务于周边居民的日常生活需求。

600～800平方米的门店，约1500款商品涵盖生鲜、3R、标品、冻品分类，覆盖了居民“开火做饭、即食即烹、休闲悦己、居家日用”四大场景的需求。

“麻雀虽小、五脏俱全”，每家门店相当于一个“升级版菜市+零食店+水果店+烘焙店”四位一体的全能小超市，既能买到开火做饭的蔬菜肉禽，也能买到精酿鲜啤、草莓蛋糕、咖啡奶茶、风干牛肉脆片等休闲零食，还能买到洗衣液、洁面巾等家居日用品。

（广东顾客在门店选购生鲜商品）

值得一提的是，华南门店也引入许多当地特色，本地化商品数超过40%，包含烧腊熟食档口、本地蔬菜和肉禽、洗护用品等，有老广熟悉的天地壹号苹果醋、晨光牛奶、五羊牌雪糕、客家油粘米、黎记竹升面等。与此同时，超盒算NB也带来了许多江浙沪地区的经典商品，嵊州小笼包、南京七家湾锅贴、笋丁烧卖等，丰富当地市民的消费选择。

为支撑华南地区门店的高效运转，超盒算NB在东莞设立了冷藏、冷冻、常温3个温层的物流大仓。

硬折扣帮顾客省钱的“硬”气何来？

便宜，不等于低质；花小钱，也能买到好东西。这是新一代硬折扣店通过全链路系统性降本实现的“天天低价、件件爆款”，也是超盒算NB进入华南的“硬”气所在。

通过源头直采、定制，超盒算NB打掉了中间环节，去除了中间商的溢价；同时聚焦高频刚需商品，做到只只爆品，通过规模量产来降低成本。其中，“超盒算NB”的自有品牌商品销售占比达到60%，成为吸引客流的一大“杀手锏”。

以洗衣凝珠为例，一线大牌均价1.2元一粒，其中80%为营销广告和渠道等费用，与清洁相关的成本仅占20%；超盒算NB源头定制，无中间商、无品牌溢价、无渠道费用，仅需3毛多一粒，其中70%以上为原材料费用。

简而言之，超盒算NB通过极简商业理念，将不必要的环节、不必要的装修和包装等做极致压缩，旨在全链路为顾客省钱。所以门店随处可见整箱上架的零食、整筐上架的水果蔬菜，还有走“极简风”的门店装修。

超盒算NB在华南首批门店的开业，标志着硬折扣零售模式在经济活力最富集的区域落地生根。华南市场容量大、社区MALL的数量居全国前列，市民的消费需求热烈，是社区超市的“成长沃土”。以超盒算NB在华东地区的开店速度，预计2026年会快速进驻到当地更多社区，为广东市民带来更实惠的购物体验，也为当地的零售行业带来新消费动能。