卖家请注意，亚马逊欧洲春促时间定了

1.大促定档

2026年开始没多久，春季大促的战鼓就已经擂响了。

近日，亚马逊全球发布消息称，欧洲春季流量窗口已被“锁档”。详细来看，亚马逊欧洲站春季大促将于2026年3月10日至3月16日举行，届时英国、德国、法国、意大利、西班牙、瑞典、荷兰、波兰、比利时、爱尔兰等欧洲十站将同步开启。

欧洲春季大促定档图源：亚马逊全球开店

与此同时，官方还给出了亚马逊欧洲站春季促销的重要时间点，以及物流方面的一些提醒，助力跨境卖家实现2026年销量开门红。

作为欧洲站年初的重要促销节点，春季大促是个不错的节点。亚马逊表示，促销活动期间运行促销的产品，销量可能会比未参与促销的提升6倍；此外，还有12%的消费者会在90天内再次购买促销时买过的品牌产品。

都说“凡是大促，必有商机”，但实际上并不是每一场大促卖家都能收获满意的成绩。例如去年的欧洲春季大促，尽管亚马逊在促销力度上已经很有诚意了，但还是有部分卖家表示效果没有预期好，甚至单量还有下滑的状况。

卖家吐槽图源：知无不言

从消费者的角度来看，现在网购越来越方便，再加上经济环境有所改变，购物自然也不用一定要随着大促走了。随着消费趋势发生根本性转向，在以“新型理性消费主义”为特征的市场中，冲动消费让位于按需购买，性价比、实用性与长期价值成为决策核心。

因此，2026 年春促不仅是简单上架促销的冲刺，更是对卖家的全方位考量，也是对商家需求洞察力、产品力与履约力的综合压力测试。

2.群雄环伺

近两年，全球电商市场高速发展，同时也有越来越多的电商平台崭露头角，以拼多多旗下Temu和字节跳动旗下TikTok Shop为代表的平台迅猛崛起，凭借独特的商业模式与流量优势，对亚马逊构成了前所未有的挑战。

据Similarweb最新数据，Temu已凭借惊人的增长打破了以往全球电商APP的用户格局：2025年全球前十电商APP月度合计覆盖用户超20亿人，其中亚马逊依旧遥遥领先，以6.517亿平均月活霸榜，Shopee则是以3.928亿月活位列第二，Temu表现同样亮眼，以2.464亿月活排在第三的位置。

Temu居全球第三 图源：Similarweb

TikTok Shop则是凭借其庞大的内容生态与用户黏性，在交易总额（GMV）和增速上展现出颠覆性潜力。

前段时间就有知情人士透露，2025年TikTok Shop活跃消费者人数已经达到4亿，平台电商GMV接近1000亿美元规模，仅次于亚马逊、沃尔玛、Shopee和eBay，标志着内容电商已成为不可忽视的主流形态。

GMV总额接近1000亿美元 图源：界面新闻

但面对后起之秀的步步紧逼，这位电商巨头并未坐视不理，反而选择“修炼内功”。

在上个月的2025亚马逊全球开店跨境峰会中，亚马逊清晰地回应了这种竞争态势——其核心策略并非简单跟随或短期对抗，而是致力于深化其作为“长期主义基础设施”的角色，试图为平台卖家拿下更多确定性。

具体而言，亚马逊通过巨额投资扩大全球物流网络与仓储能力，保证其“亚马逊物流”（FBA）服务不断提速增效；不断升级人工智能工具与数据分析平台，帮助卖家更精准地进行选品、定价、广告优化和库存管理；推出从入门到打造国际品牌的全周期扶持计划，强调帮助卖家建立持久的客户关系与品牌资产等，全方位助力卖家出海。

当前的全球电商竞争呈现出两种不太一样的范式，一方是以极致效率与社交裂变见长的颠覆性新势力，另一方则是以综合基础设施与长期主义为护城河的成熟平台，亚马逊就是典型的后者。可以预见的是，下一阶段的出海竞争，将会更加激烈。