东方甄选2026财年上半年营收23亿元 同比增长5.7%

1月29日消息，东方甄选公布2026财年中期业绩。2025年6月1日至11月30日，公司实现营收23亿元，同比增长5.7%。若剔除2025财年上半年分拆前与辉同行直播间产生的营收，东方甄选报告期内的总营收同比增加17%。报告期内，东方甄选净利润为2.39亿元，同比扭亏；毛利为8.42亿元，同比增长14.5%。

图源：东方甄选2026财年中期业绩

报告期内，东方甄选自营产品及直播电商业务GMV约41亿元，抖音仍然是东方甄选最大的GMV来源，抖音上已付订单数量为4210万单。与此同时，来自东方甄选APP的GMV占比为18.5%，相比去年同期显著提升，东方甄选应用程序上的已付费会员订阅数为24万。

在直播内容方面，东方甄选已重新启动微信视频号直播，并重开了之前抖音的酒水账号，更名为“诗酒人生”。同时，东方甄选近期在抖音上建立了更多新的矩阵账号，包括东方甄选果蔬旗舰店、家居馆、营养健康、萌宠生活及零食速食账号。

东方甄选表示，公司在产品开发与供应链优化方面取得了显著进展。产品类别已从最初的生鲜食品及零食扩展到更多元的产品系列，截至2025年11月30日，公司已累计推出801款自营产品。得益于品类扩充和升级迭代，东方甄选自营产品GMV在报告期内占总GMV约52.8%，有效带动了整体销售与利润的长期增长。

除了线上，东方甄选也开展了线下渠道布局。目前，公司已在线下不同区域布局40多台自动售货机，其中部分已实现盈利。东方甄选即将在北京中关村开设首家线下体验店。

图源：东方甄选2026财年中期业绩

在人才方面，财报显示，截至2025年11月30日，东方甄选自营产品及直播电商团队人数达到1373人，供应链及产品团队达到654人。东方甄选表示，计划启动长期招聘计划，招揽优秀主播及专业人才，将围绕产品知识、内容创作及直播技巧三个核心模块进行系统化培训，确保主播不仅能专业地讲解产品，还能传递品牌文化，从而提升用户在直播间的参与度。

俞敏洪表示：“2026财年上半年，东方甄选在复杂多变的环境下展现出强劲的经营韧性，恢复了总营收与净溢利的同比双增长，为公司长期可持续发展奠定了坚实基础。在产品战略上，我们坚持‘健康、高品质、高质价比’的产品原则，持续拓展自营产品品类，同时严格筛选高品质外链产品，共同构建可信赖的商品体系。在渠道布局上，我们坚持推进多渠道战略和矩阵化运营。在北京首家线下体验店之外，东方甄选还计划开设新的矩阵直播账号并招募新主播，全方位提升公司的品牌影响力。”

图源：东方甄选2026财年中期业绩