抖音电商年货节：品牌礼盒销量较日常提升3倍

1月30日消息，《抖音电商2026年货礼盒消费报告》显示，在年货节氛围助推下，2026年1月16日-24日，抖音电商品牌礼盒销量较日常提升3倍，成交额同比增长22%，累计卖出超1200万单。直播间已成为礼盒交易和品牌商家经营的主阵地，超70%的品牌礼盒通过直播间售出，品牌店播总时长同比增长24%，由此带来的店播成交额同比增长20%。直播电商正作为年货消费的核心渠道，推动传统年货销售获得新增量。

图源：抖音电商官微

在消费选择上，100元至200元的品牌礼盒最受消费者欢迎，销量占比达25%。坚果、乳制品、肉干肉脯、糕点和饮料等传统年货品类，稳居热销品牌礼盒前五名，显示出满足家庭团聚“吃好”“喝好”需求依然是年货消费的基本盘。

直播电商的助力在传统品类与地域特产的销售中得到了体现。具体来看，位居热销榜首的坚果礼盒，其部分品牌在直播间引入芜湖捏面人、武汉糖画等地方非遗手艺人，将产品与地域文化创意结合，丰富了年货消费体验。众多老字号糕点品牌通过直播间实时展示非遗制作技艺，让“匠心”直观可感，带动其礼盒成交额同比增长95%。

此外，抖音电商推出的“家乡年货”专项活动，借助#天南地北年货大赏等话题，成功将潮汕卤鹅、浙江酱鸭等地域特色礼盒从地方推向全国，此类礼盒成交额同比增长223%，让藏于市井的地道年味，走向全国消费者的餐桌。

图源：抖音电商官微

消费者的年货选择正从“吃得好”延伸至“过得好”。报告显示，洗发护发、家庭环境清洁类品牌礼盒成交额分别大幅增长415%和715%，烹饪工具品牌礼盒增长244%。象征吉祥如意的摆件品牌礼盒成交额同比增长278%。兼具“悦己”与“持家”属性的实用型礼盒，成为今年春节消费新趋势。

文化年货的受欢迎程度持续攀升，多家出版机构在抖音电商推出特色图书礼盒。浙江少年儿童出版社与作家沈石溪合作推出的《野马归野：任我行，野无疆》马年主题首发礼盒，首发当日即售罄3万盒；理想国图书推出的《古本山海经图说》新年礼盒等文化典藏类礼盒，满足了消费者对传统文化深度探索需求；生动有趣的《小马宝莉》新年童书礼盒备受亲子家庭青睐。

抖音电商相关负责人介绍，抖音电商年货节活动将持续至2月10日。为助力商家抢抓年终消费机遇，平台将加大资源投入，延续商品卡免佣政策以降低经营成本；持续优化算法与分发机制，提升优质商品曝光效率与转化效果；并推出“出发！去我家尝年味” 食品年货节主题活动，通过直播、搜索、商城等多渠道连接用户与商品，推动各品类商家共赢新春市场。

图源：抖音电商官微