阿里猛砸30亿，彻底拼了

马云下血本了，必须拿下这场战役。

如果说2025年春节是DeepSeek一枝独秀的一年，那么今年就是大厂AI全面开花的一年。

腾讯豪掷10亿红包、百度文心砸5亿现金、字节火山引擎成为央视春晚AI云独家合作伙伴、抖音豆包将登上春晚......

一场围绕春节流量的大战已全面展开。

其中，阿里千问作为才上线不到三个月的“新手AI”，面临的对手可谓十分强劲。

豆包背靠抖音的巨量流量，已经俨然是C端应用中的顶流选手，自带话题和讨论度；腾讯元宝打出AI社交的旗号，依靠着微信这棵大树，也有爆发的基因；而百度文心红包上线一周，已有5000万人次参与。

在这样四面夹击的情况下，阿里打出了一张意想不到的牌。

1.阿里砸下30亿，创春节史上最大投入纪录

近日，阿里旗下千问App正式推出一项名为“春节请客计划”的大型活动，将投入总计30亿元，以消费免单的形式邀请全国用户参与。

该计划的免单范围包括淘宝、飞猪、盒马、支付宝等阿里旗下多个平台，形成生态联动的矩阵。据了解，此次投入规模不仅是阿里历年春节活动中最高的一次，在今年各大厂围绕AI展开的春节营销竞争中，也创下了金额最大的纪录。

图源：千问

与其他大厂不同的是，千问没有直接发钱，而是将其与自身生态优势相结合。

阿里通过跨平台免单，将流量在淘宝、飞猪、盒马等业务间循环转化，提升整体用户活跃与消费黏性。同时，借助既有支付与电商用户基础，以红包激励快速导流至千问，助力其AI产品破圈。

在塑造品牌形象方面，千问也采取了“请客”，而非发红包的方式，与其他对手形成差异化竞争。单笔红包最高达6666元、甚至万元的概率总归是极少数，相比于小金额的红包，也许商品方面的免单能够以“拿在手上”的实感吸引用户参与。

与此同时，阿里千问还宣布独家冠名东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、河南卫视四大马年春节晚会。在互动方面，千问还将作为“AI演员”，用AI生视频、AI识图、AI问答等方式，带来春晚节目。

图源：微博

至此，春节的红包大战中，各家大厂已纷纷亮出底牌。

百度打响了头阵——1月26日，其百度App内的文心助手率先上线春节红包活动，用户通过使用助手即有机会分享5亿元现金，活动将一直持续至3月12日。仅上线首日，参与人数便突破百万，截至2月1日，参与人次突破5000万。

图源：百度

紧随其后，元宝App宣布将于2月1日启动春节专场，直接拿出10亿元作为红包福利，其中单个红包最高可达万元，出手可谓相当阔绰。

图源：元宝

元宝抢红包活动正式启动后，翌日凌晨大量用户涌入。部分网友反映，元宝的服务器甚至疑似因流量过大而出现异常，一度无法正常使用。对此，腾讯方面回应称，由于瞬时流量激增，部分服务出现短暂不稳定，目前已经恢复。

同时，在App Store免费应用排行榜上，元宝已超过豆包跃居第一。

另一边，字节跳动则选择了与春晚深度捆绑。早在元旦前，旗下火山引擎就已官宣成为央视春晚AI云独家合作伙伴，其AI助手“豆包”也将现身春晚互动环节。虽然具体红包总额尚未公布，但凭借春晚这一全民舞台的影响力，其即将推出的互动玩法已吸引众多关注。

不过，豆包作为C端AI应用妥妥的顶流，再加上春晚的流量的加持，这一波很难不爆。

据QuestMobile最新数据披露，截至最新统计周期（12.08-12.14），豆包以约1.552亿的周活跃用户规模，稳居国内AI应用榜单第一。相较于第二名的DeepSeek，堪称断层式领先。

图源：QuestMobile

总的来说，春节作为每年互联网大厂们的必争之地，今年，更是挤满了想要在春节流量爆发窗口期直冲云霄的AI应用。

但抢得一波流量往往只是开始，如何做好后续的深度交互，留住用户，才是考验大厂们的关键命题。

2.阿里千问打响消费级AI第一枪

2025年以来，大厂们的AI突围愈演愈烈，各种不断迭代的AI应用也如雨后春笋。

可以说，AI时代已经来到了一个关键的拐点——从无到有后，该思考的就是如何生存，要达到何种目标的生存。

而目前有一个较为可观的趋势，就是将其融入现实场景，让AI真正成为底层生态的助手，供用户直接指挥调用。

以阿里为例。

去年12月，有消息称阿里整合了千问APP、夸克、AI硬件及多个内容业务，成立了全新的千问C端事业群，由集团副总裁吴嘉直接带领。

这一调整的核心目标十分明确：将千问App打造为AI时代的超级应用，使其成为连接用户与服务的首要智能入口。

今年1月，千问迈出了关键一步——宣布全面打通淘宝、支付宝、飞猪等阿里核心生态服务。这意味着用户可以通过千问，直接完成点外卖、购物、预订机票等一系列真实生活事务，而不再仅仅停留于问答或内容生成。

同时，也标志着它已超越传统聊天机器人的范畴，转向一个能实际“办事”的智能助手。

在千问App接入阿里生态的发布会上，吴嘉仅用一句语音指令，便顺利完成了40杯茶饮的预订与支付，全程无需跳转其他应用。

在小孟看来，如今，千问已经成为阿里AI当之无愧的“C端标杆”。

这个上线不久的应用被推至战略前台，不仅背负着整合庞大生态的任务，更承载着阿里在AI时代重新定义用户入口的长期愿景。

此外，字节也曾推出豆包手机助手，瞄准了能够整合生态、实现AI入口这个目标。

不过，不同于千问接入的是自家的生态。豆包手机助手在构建服务生态上面临着显著壁垒——此前，豆包手机助手尝试深度整合系统权限时，遭到多个主流应用出于数据安全的“封锁”。

行业评论普遍认为，在硬件厂商自有AI助手布局的背景下，外部AI方案想通过合作大规模落地，空间可能有限。

荣耀首席影像工程师罗巍曾预测豆包手机，“坚持的话，三世而亡，否则一代死”。给出的原因则是字节没有硬件研发能力，或者硬件能力并不比中兴领先。那么两者合作就是两个矮子在一起，不会生个高子。

目前，业内有消息称，字节已开启豆包手机助手正式版项目，二代新机预计于2026年Q2发布。据说，二代新机将比第一代的测试版大大提升。

从会聊天到能办事，这一跨越背后，是技术、生态与商业模式的多重整合。对于没有阿里这样强大自有生态的其他玩家来说，要突破确实还有很长一段路要走。

无论如何，真实的突破已在发生。在未来，AI成为超级入口可能会成为行业的普遍现象。当AI能开始承接住真实世界的需求，这个蹒跚学步的婴儿，才开始第一声啼哭。