淘宝家居：“春节氛围感装饰”搜索量同比涨超200%

2月4日消息，淘宝数据显示，2026年1月，春节布置的相关产品搜索和成交大幅增长。其中，“春节氛围感装饰”搜索量同比上涨超200%，相关成交同比翻倍。

淘宝家居最新发布的《2026家居年货消费趋势》显示，这届年轻人在置办年货时，单纯的物质满足已不再是消费首选，“整活”“情价比”与“手搓”，成为了2026年春节年味消费的三大关键词。

春联、窗花、红包这些年俗传统，正在被“整活青年”玩出新花样。淘宝平台上，“抽象对联”搜索同比暴涨超60倍，“爱你老己对联”、“拍马屁对联”增长超20倍；“创意红包”搜索同比增长超200%，热度领跑红包品类。“刺绣红包”近期成交同比增长20倍。宠物更是年味不可或缺的“家庭成员”，“宠物春联”搜索增长超150%。“磁吸对联”、“静电窗花”等省心无痕产品热度和成交持续走高，包含春联、窗花、红包、年画等多种装饰的“福筒”持续热卖，一筒搞定全屋年味。

图源：淘宝

2026年的家居年货消费，正在从“实用主义”转向“情绪价值”优先。消费者不仅为功能买单，更为美好寓意、国潮审美和文化认同付费。

淘宝平台上，寓意“马上有钱”的红包搜索增长超700%，“马到成功”、“一骑制胜”等寓意的商品热度居高不下。“马年入户门地毯”、“马年挂画”等和马年相关的家居品类，正成为家居家饰搜索热词。装饰灯笼、发财桶/抱抱桶、新年拍照道具、马年挂件、福气摆件成新趋年味氛围感热卖单品TOP5，例如新年抱抱桶、新年拍照道具等近期成交增长均超100%，烟花、醒狮、糖葫芦、纸鸢、花团、锦鲤等中国风元素最受用户青睐。

国潮彻底融入过年氛围。 “马年文创”搜索增长近1000%，故宫文创、博物馆礼物等商品紧随其后，尤其是新年文创冰箱贴，成为年轻人收藏年味的“小确幸”。天猫年货节期间，过年氛围布置的搜索浏览量同比翻倍。“马年地毯”、“马年抱枕”这类软装，因性价比高、效果直观，成了低成本焕新家的首选。

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当标准化商品触手可得，“参与感”成为了稀缺的年味来源。越来越多年轻人愿意亲手制作，用定制和DIY手搓来完成一场对新年的郑重迎接。天猫年货节数据显示，“新年手工DIY”搜索同比涨超200%， “马年DIY手工”搜索大涨600%。扭扭棒、刺绣/戳戳绣、羊毛毡、竹编、钻石画、钩织等DIY品类热度持续攀升。其中，“非遗手工DIY”表现同样亮眼。

年轻人也开始接手家庭聚会的策划权。他们不满足只是一顿年夜饭，而是努力将其变成一场“家庭主题派对”。数据显示，“年夜饭摆盘装饰”搜索增长近200%。更走心的是，越来越多年轻人借助春节团圆，顺带为家人庆生或过纪念日。相比线下昂贵的定制，淘宝上丰富的定制服务提供了高性价比方案。KT板定制、主题横幅定制等成交件数增长超300%。

围绕置备年礼、除尘焕新、新年装饰等核心场景，淘宝家居行业今年新增超过100万件年货商品，全面覆盖从春联窗花、装饰摆件，到手作DIY、个性化定制装饰等全链路需求。

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