Shopee杀疯了，登顶多市场最佳品牌榜单

1.Shopee强势登顶

在东南亚这片充满机遇与挑战的市场中，各大平台纷纷加码布局，而深耕东南亚的头部电商平台Shopee依旧稳居市场前列。

近日，权威调查机构YouGov PLC发布了《2026最佳品牌排名》调查报告，评选出马来西亚整体品牌健康度最高的品牌。其中，Shopee凭借便捷性、价值和可靠性脱颖而出，以68.0分高居榜首，稳居第一。

Shopee排名第一 图源：YouGov

据了解，该排名基于消费者对品牌的长期认知，衡量品牌在印象、质量、价值、满意度等多方面的表现。因此，从侧面能够看出，在马来西亚电商市场，Shopee的领先地位不仅体现在规模上，更表明它已经深度融入马来西亚人的日常购物习惯中。

不得不说，在整个东南亚地区，拥有多元化背景的马来西亚消费者，几乎是全球最热衷跨境购物的人群之一。

据此前市场调查机构Statista与全球支付金融平台Airwallex联合发布的报告显示，超九成（94%）的马来西亚人对从跨境网购很有信心，这一比例高于全球平均水平（89%）；并且有约72%的马来西亚人有较高频的跨境购物习惯，每月至少进行一次跨境网购，同样高于全球平均水平。

马来西亚跨境网购热火图源：fintechnews.my

值得一提的是，Shopee在印尼市场同样以69.5分的指数得分位居榜首，领先于本地零售商和全球数字巨头，凸显出品牌强大的价值感。

2.激战东南亚

近年来，东南亚数字经济持续升温，电商赛道也逐步进入高质量竞争新阶段，成为全球跨境电商最具潜力的增长极之一。

去年年末，贝恩咨询、淡马锡与谷歌联合发布《2025年东南亚数字经济报告》显示，2025年东南亚数字经济整体收入预计达1350亿美元，其中电商板块仍是核心增长引擎，GMV预计攀升至3050亿美元，同比增长约15%，保持稳健增长态势。

2025年东南亚电子经济报告 图源：bain&company

而随着市场的不断成熟，一个显著的行业变革已然发生，那就是内容电商全面崛起，成为驱动行业增长的新动力。

近前段时间，在2025TikTok Shop东南亚跨境电商年度颁奖晚会上，该平台东南亚跨境负责人 Adam 披露了一组亮眼数据：TikTok Shop 东南亚电商 GMV 已实现连续多年高速增长，2025 年整体规模较 2024 年翻了一倍以上，日均GMV 同比提升 90%，年末单日交易峰值接近2024 年底的两倍，展现出强劲的增长爆发力，也印证了内容电商在东南亚市场的巨大吸引力。

TikTok Shop东南亚跨境电商总负责人Adam 图源：TikTok Shop

面对内容电商的风口，Shopee 早已提前布局，快速完善平台内容生态矩阵：Shopee Live 直播功能助力卖家搭建沉浸式带货场景，提升转化效率；短视频种草专区 Shopee Video则鼓励达人和品牌方共创原生种草内容，精准触达目标用户。

从数据上来看，过去一年，跨境直播和短视频也已经成为更多Shopee卖家的新增长入口，例如在2025年12.12大促当天，跨境直播累计时长突破5000万小时，短视频观看量更是飙升至1.4亿次，充分印证了内容电商在东南亚市场的巨大潜力。

Shopee双12战绩 图源：Shopee跨境电商

在这个基础上，Shopee也在持续拓宽内容流量边界，2025年，Shopee成为Meta联盟项目的首个合作伙伴，通过双方在内容分发、流量协同及新型内容形态上的深度联动，进一步巩固自身在内容电商赛道的优势。

总的来说，TikTokShop的快速崛起与Shopee的持续领跑，印证了“本地化+内容化”已成为东南亚跨境电商的核心发展逻辑，也彰显了这片市场的巨大增长潜力。

对于中国跨境卖家而言，东南亚市场的机遇与竞争并存，只有不断深耕本地市场需求、完善产品与服务、坚守合规经营，才能在这片蓝海市场中抓住增长机遇，实现长期可持续发展。