飞猪、高德与上海乐高乐园度假区签署战略合作协议

2月6日消息，飞猪、高德与上海乐高乐园度假区日前签署战略合作协议，三方将围绕品牌营销、园区智能导览、IP运营等方面深入合作，为消费者打造更贴心更优惠的行前、行中、行后服务。

根据协议，飞猪将统筹策划全年的三方联合营销活动，同时升级上海乐高乐园度假区在飞猪、高德上的内容“种草”与服务预订链路，为消费者提供更丝滑的预订体验和更具性价比的商品。

高德将结合LBS（基于位置服务）能力打造“一键智慧游上海乐高乐园度假区”，包括园区的AR导览、语音讲解、实时客流提示等功能，为消费者带来更便捷的导航服务、更沉浸的游园体验。

上海乐高乐园度假区将在服务供给及游客履约体验上做好保障，尤其是节假日旅游旺季，并为飞猪和高德上的消费者提供丰富的IP互动与玩法等差异化体验。

图源：飞猪

上海乐高乐园自2025年7月正式开园以来，凭借“寓教于乐”的亲子体验、本土文化IP的融合与创新，已迅速成为国内亲子旅游的标杆目的地，年营收表现位居全球乐高乐园榜首。数据显示，上海乐高乐园亲子家庭客群占比达80%，“祖孙三代同游”趋势显著。

每年春节假期都是阖家团圆、带娃旅行的热门时段。临近春节假期，飞猪数据显示，近两周，平台上上海乐高乐园相关商品的预订规模环比上月增长超65%。

今年春节假期，飞猪、高德与上海乐高乐园度假区将基于“大过年就要大快乐”主题活动展开联合营销活动。活动期间，高德地图APP将上线上海乐高乐园度假区“一键智慧游”，同时全面升级上海乐高乐园度假区专属页面，消费者可以优惠购票、享受智能游园导览服务，还能完成园区打卡任务赢得纪念礼物、免费领取专属乐高积木小车标。

飞猪旅行大住宿事业部首席运营官马超介绍，早在上海乐高乐园筹建阶段，飞猪已经与其达成战略合作。2025年5月，上海乐高乐园度假区在飞猪开设官方旗舰店，作为其官方直营阵地投入运营。2025年双11期间，上海乐高乐园度假区飞猪官方旗舰店首次亮相电商大促，斩获成交额破亿的好成绩。

高德旅游业务负责人黄鹏表示：“高德始终以‘AI空间智能提升用户旅行全程体验’为核心。此次深度三方合作，是高德为春节文旅市场交出的一份暖心答卷，更是高德在文旅领域深化‘线上+线下’融合的重要实践。未来，我们将以此次合作为起点，用更精细化的服务、更智能的体验，为广大游客连接真实世界，做好一张活地图，让出行和生活更美好。”