字节、阿里、腾讯狂砸数十亿，AI大战全面打响

流量就是一切。

一场红包大战，拉开了互联网大厂之间的AI流量争夺战。

从百度的“5亿元红包计划”到腾讯的“春节10亿现金红包”，再到阿里“30亿春节请客计划”，逐渐加码的奖池，无疑展现了大厂之间竞争的激烈。

而字节拿下2026年央视春晚独家AI云合作伙伴的地位，更是将这场流量争夺战推向了新的高潮。

随着“战况”的白热化，这场流量争夺战的战火逐渐从市场端蔓延到人才端。

众所周知，人才是构建AI生态的核心。于是，一场围绕算法、产品、运营等关键岗位的百万年薪争夺战同步打响，人才军备竞赛升级。

从市场到人才，这个新春，一场决定未来格局的AI战争已经全面展开。

AI大厂的红包大战

一场由真金白银点燃的AI流量争夺战，正在激烈地上演。

1月25日，百度拉开红包大战的帷幕，宣布推出“5亿元红包计划”：自1月26日起至3月12日，用户在百度App中使用其AI助手“文心助手”，即有机会瓜分总额5亿元的现金红包。

作为百度面向个人用户的核心AI入口，文心助手上线首日便吸引了超百万人次参与。

如今，为了扩大声量，百度不仅推出红包计划，还同时成为了“2026北京广播电视台春节联欢晚会”的首席AI合作伙伴。

图源：财联社

在百度之后，腾讯迅速跟进，并将奖池直接翻倍。

1月26日，腾讯宣布为其AI应用“元宝”准备了一份价值10亿元的春节现金红包，活动于2月1日正式开启。

为了给活动造势，一向低调的马化腾也罕见露面发声，表示希望重现十一年前微信红包通过春节一战成名、逆袭支付的盛况。

图源：微博

当百度与腾讯的“撒钱”大战打响，阿里也开始按捺不住，选择了强势入局。

2月2日，阿里巴巴宣布启动总额高达30亿元的“春节请客计划”。与直接发现金不同，阿里选择了更具生态特色的“免单”形式，旨在覆盖用户吃喝玩乐的真实消费，这也使其成为本次春节AI大战中单笔金额最高的投入。

图源：千问APP公众号

从5亿、10亿到30亿，不断加码的惊人数额无疑显示了大厂之间流量争夺的激烈。而在这背后，是各大厂对用户流量的极度焦虑与渴望。

QuestMobile去年年底的报告显示，字节跳动旗下的“豆包”周活跃用户已经高达1.55亿，建立起明显的领先优势。

相比之下，腾讯“元宝”的2084万和阿里巴巴“千问”的872万周活数据，则面临着巨大的增长压力。

图源：QuestMobile

据相关媒体信息，目前，“豆包”以约5400万的日活位居行业首位，而“元宝”和“千问”分别为3000万和700万。

正因如此，百度、腾讯、阿里三家才纷纷押注春节红包，希望用最简单直接的方式打开市场缺口，争夺宝贵的用户入口。

而处于领先地位的字节跳动，则采取了另一种高端打法，其技术底座“火山引擎”拿下了2026年央视春晚独家AI云合作伙伴的地位，获得了春节期间的顶级流量曝光位，将这场流量争夺战彻底推向了高潮。

图源：微博

虽然同为“砸钱”，但细细分析，三家的战略关键与路径有着清晰差异。

百度作为BAT之首，其核心定位是搜索引擎。这也就决定了其在AI生态的建设和此次红包大战中的打法，是通过现金红包引流，将其过往积累的庞大搜索流量，高效率地转化为AI产品的用户，从而让其AI产品成为搜索的下一代升级形态。

腾讯就不一样了。

众所周知，腾讯最突出的一点，就是其社交生态圈的建设。其旗下的微信、QQ早已成为全民最适用的两款社交软件。

因此，腾讯在此次红包大战中将活动与微信、QQ的社交关系链进行了深度绑定，用户通过分享红包链接邀请好友拆包，双方都能获利。

腾讯的这一操作，就是直接想复刻其2015年的红包盛况。

2015年春节，在与与央视春晚合作后，微信红包的数据呈现爆炸式增长：除夕当日，微信红包收发总量达10.1亿次，是2014年除夕的200倍。

如今11年过去，腾讯依旧想以旧招打出新市场。

区别于前二者，阿里的策略则是利用其生态福利，将AI与真实的消费场景强力绑定，跳过单纯的聊天工具阶段，直接培养用户“办事找千问”的习惯。

通俗来讲就是，阿里的目标是将千问打造成连接消费的生活智能管家。

总的来说，这轮总投入超过45亿元的巨额竞争，表面上是一场“撒钱”拉用户的狂欢，深层次则是几大互联网巨头在定义AI未来的形态与入口。

不过，从短期效果看，红包大战这招确实“百试百灵”，带来了立竿见影的数据增长。

百度方面表示，活动效果远超预期，截至2月1日，已有5000万人次参与文心助手的AI抢红包。

腾讯“元宝”的活动上线后，其App迅速登顶苹果应用商店免费榜，超越了此前领先的豆包，第三方分析预估，这轮红包活动可能为其带来高达7000万的新增用户。

图源：微博

阿里的“请客计划”同样引爆了消费热情，活动上线不到4小时，通过“千问”APP下单的奶茶数量就超过了200万单。

2月6日，千问APP也成功登顶苹果App Store免费榜榜首。市场排名在红包的刺激下发生了剧烈波动。

图源：微博

然而，历史经验也给出了冷静的警示。无论是早期的支付大战还是后期的社区团购、外卖补贴，用巨额补贴换来的用户增长往往伴随着“领完即走”的困境。

狂欢之后，真正考验各家的是产品本身的核心价值与用户体验。当春节假期结束，红包热潮褪去，有多少用户会仅仅因为“好用”而留下，心甘情愿地让这些AI助手成为自己生活与工作的日常伙伴？

人才争夺战持续打响

当各大厂在春节期间投入数十亿资金，以红包为武器争夺用户时，另一场更为关键且持久的战役已在悄然进行。

这场竞争的核心不再是流量，而是决定AI未来的核心资产——人才。战火正从喧嚣的市场端，迅速蔓延至决定技术深度的研发与产品端。

据相关媒体消息，在职场社交平台脉脉上，各大厂为AI人才开出的价码直观地揭示了这场争夺的白热化。

阿里巴巴为“千问App用户增长算法工程师”岗位设定了高达128万元的年薪，同类增长岗位也达到112万元；腾讯为元宝的用户运营和活动运营岗位提供超过75万元的年薪。

图源：脉脉

即便是已在用户规模上取得领先的字节跳动，也为豆包的AI产品经理和应用工程师岗位分别开出了60万元和接近100万元的年薪。

图源：脉脉

不过，这些公开的数字仅是冰山一角，在行业内部，针对顶尖人才的薪酬包包含现金、股票与期权，总额达到数百万级别已不罕见。

这场人才争夺战激烈爆发的背后，是深刻的行业现实。

相关人士分析，目前的AI行业正处于关键转折点，用一句话来概括，就是从狂热的技术竞赛，转向了务实的商业落地和产业融合。

而这场春节的红包大战，正是这个转折点上最激烈的一场用户入口争夺战。

这也是为何，各大厂纷纷投入巨额资金来抢占流量和争夺人才。

至于这场耗资数十亿的红包大战，最终是一场成功的未来投资，还是一次昂贵却短暂的流量烟火，还有待时间的检验。