董宇辉快扛不住了

流量成就了董宇辉，也困住了董宇辉。

“他说自己不喜欢直播带货，但是一天也没停。”

“他说自己读了那么多书（大多是通俗小说），最大的梦想是去乡村支教，可是他一天也没去。”

“董宇辉先生可以放心去支教，去实现他的梦想，我去他直播间替他播，直播间改名辉手同行。”

“希望董宇辉先生慎重考虑一下，我已经解决你的后顾之忧了，如果你再找借口，就有点说不过去了吧。”

图源：留几手微博

近日，千万粉丝网红留几手在社交媒体上公开内涵董宇辉，这一行为获得了不少网友的认同。

据李响了解，这已不是留几手第一次质疑董宇辉。

此前，他曾对董宇辉的助农行为提出质疑，认为董宇辉所售卖的助农玉米价格偏高，且与助农并无实质关联。

这位以毒舌点评走红的网红直言不讳，如果市场上普通的苞米售价是每根1元，那么作为拥有庞大粉丝基础的大主播，董宇辉的团队在采购时理应能拿到更低的价格。

 图源：互联网新闻网

然而，最终的销售价格却由董宇辉自行决定，多出的利润并不会惠及农民。

在留几手看来，董宇辉不过是念几句唐诗，说几个错别字，就被捧成了才子”。有些名号，就那么回事吧。

 图源：东方财经微博

奇怪的是，早些时候留几手辛辣点评董宇辉时，并未引起太多共鸣。

但最近他的批评却获得了不少人的认同。

这一转变，与董宇辉接连“翻车”不无关系。

2022年，董宇辉在东方甄选的直播中，以独特的知识带货风格脱颖而出，成为直播带货行业的一匹黑马。

但走红之后，董宇辉的知识带货人设遭到了持续质疑。

此前，在多次直播中，他出现严重知识错误。

比如，他称居里夫人发现了“高度浓缩的铀”、获得了“诺贝尔文学奖”，甚至发明了X光机。

图源：九派新闻

事实上，居里夫人发现的是镭和钋，铀元素由马丁·海因里希·克拉普罗特于1789年发现，X光机则由威廉·伦琴发明。

董宇辉在短短两分钟内连续出现多次基础性错误，令大众对其文化素养产生质疑。

更引发争议的是他在讨论内蒙古烧麦时的表现。

当内蒙同事介绍家乡的羊肉大葱馅烧麦时，董宇辉连连露出不屑表情，并坚持称烧麦为“包子”。

图源：微博

这种对地方美食文化的不尊重态度，让不少人对他的好感度骤降。

今年春节前，其直播间推出9.9元文创春联，又被指抢夺街头摊贩生计。

图源：电商之家微博

不少网友表示，春联是季节性极强的小商品，街头摊贩全靠春节前十几天赚取千元左右的辛苦钱过年。

而董宇辉直播间凭借流量和供应链优势，以更低进货价售卖春联，这种做法实在不地道。

同样引发争议的还有“皖西麻黄鸡”事件。

据了解，近期董宇辉直播间以83.8元价格售卖3只“皖西麻黄鸡”，却被当地产业协会打脸——正宗品种养殖周期超500天，单只成本就超150元，直播间产品实为“淘汰蛋鸡”。

安徽省六安市麻黄鸡产业协会声明

这种人设与行为的割裂，让一众网友倍感失望。在他们看来，当初那个接地气的董宇辉，好像已经失去初心。

面对巨大的公众压力，董宇辉坦言自己长期承受着沉重的身心负担。

他曾表示，自己完全不享受这个工作，每日面对镜头让他感到不快乐。

图源：抖音

据他所说，其睡眠质量极差，需依赖药物入睡。往往凌晨结束直播后服药，却在深夜两点左右醒来。

长期睡眠不足与高强度精神压力，让他的面容显得比同龄人憔悴不少。

2024年2月，董宇辉在直播中表示自己对热搜产生了强烈反感，随后清空全部微博内容。

董宇辉微博已清空 图源：微博

这一举动被外界称为“匹夫之怒”，甚至引发东方甄选股价连续两日下跌。

从英语教师到顶流主播，董宇辉好像一直无法适应这种身份转变。

他多次公开表示，如果能选择，他宁愿回到讲台。

由此来看，留几手对他的多次内涵，虽有蹭热度之嫌，却也的确击中了公众的两种情绪。

一是对董宇辉“半吊子学识被过度神化”的反感，二是对其“宣称不爱直播却始终未曾离开”人设的质疑。

在信息日益透明的时代，公众人物所营造的“人设”极为脆弱，一旦言行出现偏差，便容易面临崩塌的风险。

留几手便是抓住了这一点，将矛头对准董宇辉，对其公开形象与实际表现之间的裂痕进行发难，这才吸引了广泛关注。

回顾这几年，董宇辉在直播电商赛道上，可谓是高歌猛进。

2024年7月，董宇辉从东方甄选离职，成立了由他个人100%持股的“与辉同行”公司。

图源：天眼查

第三方数据显示，离开东方甄选后的一年里，董宇辉和与辉同行共直播约621场，直播带货总销售额超93亿元，登顶抖音2024年带货达人榜首。

与辉同行的产品也销量惊人。公开数据显示，开播一年，共计销售1.5亿单产品，其中家居日用品近4500万单，书籍超过300万单/套，农产品、食品超过1亿单。

同时，董宇辉也在积极搭建商业护城河，2024年12月成立4家公司，涉足投资、旅游开发、节目制作等领域。

去年1月，与辉同行开始布局自营商品，推出了印有“与辉同行”Logo的平安喜乐帆布袋等产品。

据财联社透露，第三方数据平台显示，董宇辉的“与辉同行”2025年销售额超210亿。

图源：财联社APP微博

图源：抖音

截至目前，与辉同行抖音粉丝数量已经超过3900万。

在商业上，董宇辉无疑取得了巨大的成功。

但冰火两重天的是，其带货口碑早已大不如前。

除却人设争议引发的口碑滑坡，真正动摇董宇辉发展根基的，是产品供应链层面的诸多问题。

2025年3月，“与辉同行”直播间售卖的冷冻虾仁被曝存在磷酸盐超标问题。

 图源：与辉同行

虽然后续与辉同行表示涉事产品已全部下架，还会对涉事产品进行再次审核，但食品安全问题触及消费者底线。

因此，不少人质疑，与辉同行每月花费百万检测费这一说法的真实性。

无独有偶，董宇辉带货的一款顾家家居真皮沙发陷入代工质疑，最近的“皖西麻黄鸡”事件，都让董宇辉的带货口碑遭受重创，陷入了信任危机。

放眼行业，流量经济已进入下半场，竞争核心正从流量狂欢转向供应链和信任体系的构建。

根据将于2026年3月20日起正式施行的《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》（下称《规定》），直播电商食品带货已经划定红线、立下规矩。

图源：央视网公众号

《规定》要求主播及其选品团队必须深入供应链，实现对产品关键信息的有效核验，而不仅仅是商家的“流量代言人”。

无论是线下实体还是线上直播，食品安全都是不可触碰的底线。

而达人主播与平台必须共同筑牢这道防线。

如此背景下，董宇辉面临的挑战远不止人设维护那么简单。

李响认为，董宇辉与其创立的“与辉同行”正站在关键的转型路口。能否通过强化供应链管控、重建消费者信任，将直接决定他能否实现从顶流主播到持久商业IP的升级。

毕竟，流量可以瞬间将人推至巅峰，也可能骤然反噬。对网红主播来说，扎实的供应链、可信的品质、可持续的用户关系才是真正的定海神针。

如果董宇辉真想打造属于自己的商业IP，就必须静下心来，推出更多让用户愿意反复购买、主动推荐的优质产品。

时间不等人，市场更不会等人。留给董宇辉的时间，或许真不多了。