美团：节中中低线城市休闲玩乐订单同比增长近3成

2月23日消息，美团发布春节假期节中休闲玩乐消费趋势。数据显示，中低线城市休闲玩乐订单同比增长近3成，年轻人消费占比超6成，消费活力持续释放。邯郸、南阳、包头、柳州、景洪、大理、衡阳、阜阳、南充、安庆跻身全国休闲玩乐消费TOP10热门小城。

消费场景下沉趋势愈发明显，一二线城市热门玩乐业态加速向三四线及县域普及，用户消费体验升级，AI技术持续激活县域经济活力。年轻人使用本地生活AI管家“小团”重新了解家乡成为趋势。美团数据显示，2月12日至今，中低线城市使用美团AI管家“小团”，搜索规划本地休闲玩乐消费的用户已达数百万，受春节返乡潮影响，其中异地用户占比接近50%。

图源：美团

返乡团圆与聚会社交，成为激活中低线城市休闲消费的核心动力。美团丰富的优质团购供给，承接了春节假期多样化的消费需求。美团数据显示，春节期间，中低线城市“唱歌”“台球”“洗浴”等关键词搜索量大幅上涨，从交易规模来看，KTV交易规模同比增长超2成，台球消费增长超3成。

随着传统网吧产业演变出自助餐、饮料畅饮、设备升级等服务新业态，美团数据显示，假期过半，中小城市网吧电竞交易规模增长近两倍。同时，全国各地的洗浴中心成为一站式综合休闲场所，一二线洗浴消费业态向小城延伸。美团数据显示，“24小时”“可住宿”等过夜相关搜索与消费增长明显。

AI时代，美团升级“问小团”AI管家，为用户精准制定春节期间的休闲玩乐指南。美团数据显示，截至目前，该AI管家已为用户核验约1.2亿次KTV、洗浴中心、电竞等休闲玩乐商家信息，校验1.4亿条用户真实评价，剔除不符合需求、假期不营业的商家，推荐符合需求、快速可交易的玩乐信息及最优用券组合，帮助用户假期本地消费省时、省钱、不踩坑。

图源：美团APP

节中出游需求释放，多地中小城市迎来打卡热潮。一批文化底蕴深厚、体验独特的中小城市快速“出圈”。美团旅行数据显示，广西崇左、江西景德镇、河南开封、安徽宣城、福建莆田、河北唐山、广西防城港、江西上饶、四川宜宾、云南普洱跻身游客关注热度增速最高的城市。

在深度游、全家出游消费场景带动下，中低线城市的古城地标、民族文化与自然风光，促进民族服饰旅拍爆发式增长，成为小城消费的新亮点。美团数据显示，柳州、景洪、大理等热门旅游小城民族服饰旅拍交易翻倍增长。

从消费场景来看，热门古城与旅游地标持续走热，开封、大理、西双版纳等多个古城目的地相关订单增长显著，成为旅拍消费的核心载体；簪花、藏服、傣族、汉服等特色服饰妆造体验，成为年轻人打卡小城的标配；家庭亲子需求旺盛，全家福旅拍快速普及，推动旅拍从个人打卡向全家共享延伸，进一步拓宽中低线城市服务消费场景，持续激发县域服务消费经济活力。