美团猛砸120万换战袍，太拉风了

好不好看是别人的事，舒不舒服是自己的事。

不知道你有没有留意，最近穿梭在街头巷尾的外卖骑手，身上的工装早已告别了过去单调沉闷的模样，变得越来越“潮”了。

外卖骑手服，突然成了城市里一道移动的风景线。

就在近期，美团再次出手，但方式有些出人意料。它没有推出赛车风工装，而是发起了一场耗资120万元的骑手服焕新行动。

而美团这场骑手服焕新，更是直接刷屏微博、小红书等各大社交平台。

全网网友脑洞大开疯狂整活，机甲赛博、国潮国风、二次元IP、趣味梗图层出不穷，奶龙、热门虚拟形象纷纷乱入参赛，不仅让大赛热度暴涨，也让美团的“黄衣服”设计大赛狠狠拉高全民关注度与品牌话题度。

图源：微博

4月3日，美团宣布投入120万元奖金，正式启动“美团外卖第1届黄衣服设计大赛”，面向大众征集骑手服创意方案。而参赛入口，就是打开美团，搜索“黄衣服”即可进入比赛。

图源：美团App

值得一提的是，本次大赛对创作形式没有任何限制，还明确允许使用AI工具进行创作。

换句话说，即便没有专业的设计软件基础，普通人也能参与其中，发挥自己的创意。

显然，美团想要的不是专业设计师的炫技作品，而是普通人对“骑手服该长什么样”的真实想象和需求。

降低参赛门槛，也是为了扩大需求样本的覆盖面，让最终的设计方案能更贴合骑手的实际使用场景，更符合大众的审美期待。

另外，美团方面明确表示，新款骑手服将由普通用户、一线骑手共同投票选出最终方案，高额奖金加持之下，优质获奖作品还会直接量产落地，预计今年7月，就全面配发给在岗骑手，全方位提升骑手穿着舒适度与户外骑行安全性。

截至目前，这场设计大赛的热度持续攀升，其中人气最高的参赛作品，点赞量已经达到了10.3万。

图源：美团App

从目前曝光的参赛照片来看，暂居榜首的骑手服，依然沿用了美团经典的黄黑品牌配色，主体以大面积明黄色为主色调，辅以黑色面料进行结构分区拼接，既保留了品牌辨识度，又不失时尚感。

服饰肩部、手臂区域加入机甲金属质感防护造型设计，衣身左侧保留品牌标识刺绣，同时采用多口袋工装结构布局。

面料标注具备防风防水特性，搭配国标反光安全条，内胆支持拆卸适配四季穿着，在外观潮流机甲风格与骑行实用防护功能上做了兼顾。

图源：美团App

事实上，这股外卖工装时尚风潮，最早起源于淘宝闪购。

去年8月，淘宝闪购的橙黑赛车风骑手服一亮相，就迅速引爆话题，被网友调侃“神似迈凯伦车队战衣”，颜值拉满。

图源：小红书

更有意思的是，不久前，淘宝闪购顺势而为，官宣成为2026 F1中国大奖赛合作伙伴，让骑手服从“工装”跨界成了“速度与潮流”的代名词，将这场时尚营销推向了新高度。

今年3月，京东也跟上节奏，为全体全职骑手免费更换了新款工装。新款骑手服采用立体剪裁、防水面料加高亮反光银条，又被网友一眼看出“有几分法拉利的味道”，潮酷感十足。

一边是淘宝闪购的橙黑赛车风，一边是京东的红色潮酷款，“红橙对决”就此上演，网友调侃：外卖界的F1大战开始了。

图源：小红书网友

彼时，美团并没有参与到这场视觉营销的时尚竞赛中，而是选择以更务实的方式回应：推出了行业首款由女骑手建议改款、专属定制的骑手服，用细节彰显对骑手群体的关怀。

图源：美团骑手

表面上看，美团在“红橙对决”中保持了沉默，但细究下来，这家公司其实走了一条完全不同的路。

当对手在拼“像不像赛车服”“够不够帅”时，美团在拼“骑手愿不愿意穿”“舒不舒服”。

据美团官方表示，过去即时配送行业的工装，大多是按照男款尺码设计的，这让女骑手们常常陷入困境：没有合适的小码、袖子过长、肩线不合身、版型臃肿拖沓。

松松垮垮的衣服不仅骑车时风阻大，干活时也很不利索，给日常配送带来了不少不便。

而这款专为女骑手改款的工装，彻底解决了这些痛点。不少女骑手反馈：“新版贴合身形，干活利索，人也精神了。”

这种改动谈不上惊艳，但实实在在解决了问题。

其实，纵观外卖骑手服的迭代历程，我们不难发现，行业的需求一直在不断升级。

最初，外卖服只解决“识别”问题，让人一眼看出你是哪家平台的骑手，方便取餐送餐。

后来，随着行业发展，工装开始重点解决“安全”问题，反光条、防水面料逐渐成为所有骑手服的标配，最大限度保障骑手的户外骑行安全。

再到后来，“时尚”成为新的考量因素，各大平台纷纷改良版型、升级材质，让骑手服摆脱“土气”标签，既能让骑手穿得合身，也能展现自家平台的风采。

而现在，美团通过设计大赛试图把“设计话语权”交给骑手和用户，这其实是工装属性的又一次位移。

当然，120万奖金最终能不能换来一件真正让骑手满意、让用户眼前一亮的工装，答案要到7月才能揭晓。

但有一点已经可以确定：外卖骑手服这场竞赛，已经从“谁更像赛车服”的颜值比拼，进入到了“谁更懂骑手”的功能与话语权之争。

而美团，无疑走在了这场变革的前列。

顺着这次设计大赛，还能看到美团另一条线索：AI。

本次大赛全面放开AI设计参赛，绝非偶然，而是美团主动拥抱AI新技术、大力押注AI创意应用落地的明确信号。

在美团2026年管理层沟通会上，王兴就曾明确表示：“我们唯一能做的，就是积极拥抱它。”他还特别提到：“AI Agent对我的冲击，比ChatGPT还要大。”

会上还有一个有趣的小插曲，在谈到对管理者的期待时，王兴还调侃道：“我想把它落实到更具体的点上面，我们都应该努力减少登味，从我开始。”

一句轻松的调侃，也藏着美团拥抱变化、打破固化思维的决心。

事实上，近年来美团在AI领域的布局一直十分密集，接连推出了多款AI产品，逐步将AI技术融入本地生活的各个场景，走出了一条差异化的发展路径。

年初，美团上线了AI搜索产品“问小团”，其定位为消费者交易服务的AI助手。它能深度理解用户在“吃喝玩乐”消费场景中那些复杂、模糊、多条件的长句查询，精准匹配用户需求，让消费决策更高效。

图源：美团App

3月，美团旗下“光年之外”团队开启公测了“Tabbit AI浏览器”，它可以自动打开网页、提取信息、填写表单、跨平台整合数据并交付结果，显著提升用户的信息获取效率。

4月，在乌镇健康大会上，美团发布了聚焦家庭健康管理的AI产品“小团健康管家”和付费会员服务“健康卡”，这也是美团在健康领域推出的首款AI产品，进一步拓宽了AI的应用边界。

图源：美团医药健康生态圈

除了面向C端用户的AI产品，美团在B端的AI应用上也已取得显著进展。

比如面向商家的“袋鼠参谋”“袋鼠管家”，就能为商家提供精准的经营建议，助力商家提升运营效率。

前段时间，美团还全面升级了“星眸”垂域多模态大模型及外卖食品安全软硬一体化风控服务体系，用AI技术守护消费者的饮食安全。

图源：微博

更关键的是，美团还打造了LongCat大模型家族，涵盖了实现全模态覆盖的LongCat-Flash-Omni大模型、支持高质量文生图和对话修图的LongCat-Image模型，以及主攻拟真数字人的LongCat-Video-Avatar模型，这些底层技术支撑，为各项AI产品的顺利落地提供了坚实保障，也让美团在AI赛道上的竞争力不断提升。

当下，AI入口之争很激烈，但美团没有盲目跟风。它走的路，始终贴着本地生活的场景。

总的来说，美团凭借深厚的本地生活基因，结合AI技术的持续赋能，一步一步走出了属于自己的路。

一件骑手服，看起来是件小事。但它背后藏着的，是这家公司对待技术、对待人、对待变化的态度：不追求最快最响，但每一步，都踩在真实的需求上。