63岁俞敏洪不服老，要给罗永浩上一课

比起名利场的喧嚣，俞老师更眷恋三尺讲台。

在经历了东方甄选的巅峰与阵痛、看尽了流量江湖的喧嚣与无常后，俞敏洪最终还是回到了他最擅长的教育赛道。

近期，新东方创始人、东方甄选董事长俞敏洪在直播间官宣了一个重磅消息：东方甄选计划于2026年正式成立电商培训学校。

图源：抖音

据俞敏洪透露，布局电商培训绝非心血来潮，而是顺应政企需求的自然延伸。

“当前各地相关部门对电商非常重视，常常跟我们说，希望派人来培训一下。”俞敏洪也很实在，“与其自己孤独地摸索，不如带着大家一起摸索。”

至于为何选择在北京落地这所培训学校，俞敏洪也给出了明确答案：看中的就是首都的人才集聚优势。在北京能邀请到行业内的顶级导师授课，更能把东方甄选的实战经验，转化成可复制、可落地的标准化教学产品，让学员真正能学到有用的东西。

当然，俞敏洪并非电商培训赛道的第一个入局者。

在此之前，三只羊、交个朋友等头部直播机构，早已率先入局，走出了各自的培训路径，也无形中为东方甄选的入局提供了可参考、可对比的行业样本。

先看三只羊，其培训布局的核心是“自给自足+适度输出”，一切都围绕自身的“万羊计划”展开，本质上是为自身人才储备与扩张服务。

早在2024年7月，三只羊CEO杜刚在直播中提到，公司推出的“三人行直播大课堂”，核心目的是为三只羊的“万羊计划”筑牢人才根基。

而三只羊公司董事长卢文庆也向公众透露了一项“万羊计划”，即公司未来要孵化1万名主播，由1000个直播间组成，分属不同类目，同时计划推出100个品牌、成立10家像“三只羊”这样的直播机构公司。

三只羊大课堂 图源：抖音

不难看出，培训业务正是支撑这一宏大计划的核心抓手，也是三只羊要长期深耕的板块。

为了匹配不同人群的需求，三只羊还推出了两档线下直播培训班，定位差异十分明显。

进阶班主要面向有一定行业基础的主播、工厂负责人以及企业相关从业者，收费标准为9980元/人；入门级课程则主打“新手速成”，专门帮助零基础的人快速了解直播电商行业，学费为3980元/人。

不过需要注意的是，这些学费仅包含课程费用，不涵盖学员的餐饮、住宿和交通，外地学员算下来，整体花费大概在6000元到15000元之间，培训地点则设在三只羊位于安徽合肥的总部。

但此前三只羊深陷信任危机与巨额处罚，“万羊计划”停滞，也让其培训业务蒙上了一层阴影。

再看交个朋友，其培训布局比三只羊更早，且从一开始就带着“新东方基因”，走的是“市场化+全链路”路线。

2021年11月，杭州交个朋友教育科技有限公司正式成立，由交个朋友控股CEO李亮，以及前新东方高管李牧人牵头筹备，罗永浩则出任名誉校长，还亲自参与了首期课程的授课，相当于带着“新东方基因”正式切入电商培训领域。

图源：天眼查App

彼时，这所学苑最初定位是集团内部人才孵化基地，后来迅速转向市场化培训，核心团队凭借新东方的教培基因，再加上交个朋友自身的直播实操经验，快速搭建起完善的课程体系。

据了解，直到2022年2月，罗永浩正式官宣站台“交个朋友之电商学苑”，其市场化布局才算全面铺开。

图源：抖音

不同于三只羊侧重线下实操孵化，交个朋友电商学苑主打抖音平台，线上线下协同发力，课程覆盖全阶段：从“0基础入门”到“主播进阶”“实战运营”“商家老板必修”，线上课程价格从299元到6980元不等，既能满足普通人的入门试水需求，也能适配企业的高端定制化需求。

目前，交个朋友电商学苑在抖音已经积累了94.5万粉丝，除了线上课程，还推出了主播训练营、运营实战集训班等线下课程，价格从99元到数万元不等；同时还提供企业内部培训服务。

然而，即便业务体系如此完善，它依然未能摆脱行业普遍存在的“割韭菜”质疑。

不过，话又说回来了，电商培训市场鱼龙混杂，从“直播带货”到“教人带货”，跨越的不仅是职业身份，更是口碑与信任的二次考验。

三只羊的困境、交个朋友的争议，都印证了这一赛道的艰难。俞敏洪此次入局，能否跳出行业乱象，靠这所计划中的电商“黄埔军校”重回巅峰，仍有待市场的最终检验。

俞敏洪之所以能腾出手来办学校，是因为东方甄选的“基本盘”已经悄然完成了修复。

1月28日，东方甄选发布了2026财年中期业绩，成绩意外亮眼：不仅成功扭亏为盈，还带动股价应声大涨。

截至1月29日港股收盘，东方甄选股价涨14.21%，报25.24港元/股，总市值266亿港元。

公告显示，2026财年上半年营收23.12亿元，上年同期21.87亿元，同比增长5.7%。

图源：东方甄选官网

值得一提的是，截至2025年11月30日，东方甄选自营产品数量已增至801款SPU，覆盖生鲜食品、营养保健、日用家居等多个品类。自营产品营收同比增长18.1%，占集团总GMV约52.8%，成为业绩增长的核心引擎。

图源：东方甄选官网

现在的东方甄选，正在通过“硬核供应链”和“自营品策略”构建硬实力，而即将成立的电商培训学校，则是其试图夺回行业话语权的软实力象征。

老俞的野心可不止于电商培训。梳理其近期的动作不难发现，他正在编织一张庞大的“全场景服务网”，全面拓宽新东方与东方甄选的业务边界。

近段时间，俞敏洪的创业热情再度暴涨，不仅频频现身各类活动，还高调招聘了一位猛将，为新业务布局储备人才。

图源：@俞敏洪洪哥视频号

去年12月以来，“东方甄选看世界”账号开始频繁开播，均由俞敏洪亲自坐镇直播间，密集前往浙江金华、青岛平度、绍兴嵊州、湖北宜昌、广东中山、重庆等多地，开展文旅直播带货，发力文旅赛道。

图源：抖音

与此同时，有消息称，新东方又将目光投向了潜力巨大的银发经济，悄然推出“北京新东方退休俱乐部”，专门为退休人群打造专属服务阵地。

目前，“北京新东方退休俱乐部”账号已在抖音、小红书等主流社交平台正式亮相。

图源：抖音

图源：小红书

此外，俞敏洪还透露，东方甄选计划拍摄短剧，进一步丰富业务形态，挖掘新的增长潜力。

图源：抖音

总的来说，回望俞敏洪的创业之路，从最初教人英语，到转型直播带货，再到如今跨界教人带货，看似兜兜转转，实则是将教育基因植入了电商土壤，一步步构筑起一个宏大而完整的商业闭环。

有人说他在模仿罗永浩，走别人走过的老路，但在商业世界里，从来没有“老路”一说，只有能落地、能盈利、能长久的可行之路。从另一个角度看，两人同样是从讲台走到直播间，如今俞敏洪反而把带货做成了可复制、可教学的模式，更像是用自己的实战成果，给罗永浩上了一堂生动的商业课。

其实，真正厉害的创业者，是能把自己多年积累的“经验”，转化为可复制、可变现的资产，这才是商业竞争中真正的赢家。

不可否认的是，当前电商培训市场鱼龙混杂、乱象丛生，机遇与挑战并存。

但如果俞敏洪真能凭借东方甄选的实战经验、新东方的教培基因，办出一所真正有价值、有口碑的电商“黄埔军校”，那么东方甄选的故事，或许才刚刚开启下半场。