小红书2026春节新趋势报告：“反向过年”相关搜索量同比增45倍

2月25日消息，小红书近日发布的《2026春节新趋势报告》显示，平台上“我是春节主理人”话题曝光量超93亿，相关笔记发布量超过484万篇。其中，“00后”成为最期待过年、最主动创造年味的群体，占比高达45%。

图源：小红书

“反向过年”成新趋势。数据显示，小红书“反向过年”相关搜索量同比猛增45倍，不少年轻人选择将父母接到工作城市共度春节，以更从容的相聚替代忙碌的应酬。多家旅游平台数据也显示，春节假期前一周从中西部城市飞往深圳、广州、上海、北京等地的机票预订热度较去年大幅增长，其中50岁以上客群占比较去年显著上升。

图源：小红书

年货消费透出年俗创新。这个春节，不少年俗在年轻人的改造中有了新的呈现。其中，网友们接力创作的“马尔福春联”，小红书笔记阅读量达10.23亿，引发海内外关注。年货消费也被注入新内涵。刮刮乐、盲盒被纳入年货组合，车厘子、丹东草莓、零食大礼包等成为热门选择，薯片、果冻、螺蛳粉等被摆上餐桌。

“古法过年”受追捧。平台数据显示，春节期间，穿汉服拍全家福、逛花街相关笔记超过3000条，“非遗体验”相关笔记发布同比增长超640%，英歌舞、鱼灯、傩戏等非遗工艺与民俗，成为年轻人感受地道年味的体验主选项。