美团春节消费报告：超过30%的用户通过外卖买年货

2月27日消息，美团2026春节消费洞察报告显示，今年春节呈现出反向过年、重探家乡、AI管家三大消费特征。北京、上海、深圳位列“反向过年”目的地前三。在这些城市，年轻人带着父母走进黑珍珠餐厅，或是入住带影音房、电竞房的特色酒店。数据显示，一线城市此类酒店订单量同比增长40%，2-5人的“家庭独享团”消费总额更是猛增186%。为了带上家里的“毛孩子”，宠物友好场景的搜索量也翻了一番。

图源：美团

返乡过年的年轻人，不仅带回了年货，也将大城市的生活方式带到了县城。“回家不住家里住酒店”成了县城过年新风尚。美团数据显示，低线城市酒店订单量同比增长19%，健身中心订单量暴涨130%。美容美发、按摩足疗等店铺也因为返乡年轻人的到来，迎来了一年中最忙碌的时刻。这种生活方式的衔接也体现在餐桌上。春节假期，“必吃榜”整体流量较去年春节同期增长近30%，商家订单增幅接近80%，不少返乡青年选择带家人换换口味。

2026年春节，手机中的AI管家正式从“新鲜感”变成了“实用工具”。用户向美团AI管家“小团”提问，“小团”会校验平台的商家信息、用户评价等，给出及时、准确的行程建议。2月12日至22日，“小团”已帮用户校验商家信息5.5亿次，校验用户评价10亿条。

图源：美团

假期期间，上亿人次用户通过“小团”规划吃喝玩乐消费，休闲玩乐、餐饮堂食、短途周边游为高频问询场景。37.7%的用户已经习惯让“小团”帮忙规划行程，寻找附近的24小时洗浴中心或亲子游路线。异地年轻用户使用“小团”的占比超60%。

即时零售消费同样火爆。报告显示，超过30%的用户通过外卖买年货。自除夕（2月16日）至正月初七（2月23日），县域春节礼赠即时零售订单同比增长30%左右，与送礼、聚会相关的电子产品、酒类、高端水果稳居销量前三甲，成为今年县域春节消费“新三件套”。其中，智能手表销量同比涨6倍，手机和平板销量同比增2倍；榴莲、蓝莓等高端水果最高涨3倍；白酒和洋酒同比翻一番。

从地域来看，春节期间，即时零售订单量增速最快的10个县域城市，全部位于新疆、西藏、甘肃、青海、广西、重庆、贵州等中西部地区。其中，新疆阿图什市同比增长3倍有余，广西博白县、湖北云梦县也分别实现翻倍增长。

图源：美团