Keeta推迟在巴西里约热内卢的上线计划

2月27日消息，美团Keeta推迟原定于下周在巴西里约热内卢的业务启动计划。Keeta巴西商务合作副总裁曼萨诺表示，推迟原因是竞争对手与当地餐馆签订了过多独家合作协议。曼萨诺称，所有准备工作包括推广活动、市场营销、运营体系均已就绪，但遭遇了现实困境。他透露：“我们原以为里约地区的独家合作率在8%至10%之间，但实际情况与预期大相径庭。”

图源：CNBC

尽管决定推迟扩张，Keeta对巴西的承诺依然是长期的。曼萨诺表示，“我们已为该市投入了超过4亿比索，在该地区注册了近17,000家餐厅，并有超过27,000名外卖员登记与Keeta合作。由于我们做出的决定，这些计划目前都将被推迟。”

去年10月底，Keeta正式在巴西启动运营，首批落地桑托斯和圣维森特两个城市。12月1日，Keeta正式上线巴西圣保罗市以及周边8个城市，这8大城市包括首府圣保罗和巴鲁埃里、迪亚德马、瓜鲁柳斯、奥萨斯库、伊塔夸克塞图巴、圣贝尔纳多-杜坎普、圣安德烈，几乎覆盖了整个圣保罗都会区。当时，Keeta计划于今年3月初在里约热内卢上线，该城市和圣保罗一起占到了巴西总人口的20%。

当时的发布会上，美团还宣布未来一段时间的初始投资为10亿雷亚尔（合1.87亿美元），这也是王兴和卢拉会面时承诺的10亿美元投资的一部分。所有Keeta新用户会获得高达200雷亚尔（合37美元）的优惠券，并在绝大部分合作餐厅的订单中享受免运费优惠。

此前，Keeta业务负责人仇广宇接受巴西媒体访谈时曾透露，未来考虑进入生鲜和药品电商，以“头部商户补贴+全时段服务”的策略竞争。预计到2026年6月，Keeta将进入15个大都市区，五年内覆盖1000座主要城市，并注册10万名骑手。

图源：美团Meituan公众号