李佳琦直播间：节后“悦己”产品热度上涨160％

2月28日消息，淘宝天猫38大促近日开启，李佳琦直播间数据显示，春节后复工第一周，与个人护理、办公环境改善、健康管理相关的产品搜索热度显著攀升。李佳琦直播间的“所有女生会员服务中心”小程序中，咖啡、人体工学护腰椅、睡眠枕等产品，近期在许愿榜单和互动讨论中频繁出现，热度快速攀升。其中，咖啡、枕头节后一周搜索量同比节前涨幅分别高达161%、132%。

图源：李佳琦直播间

春节期间，消费行为往往是围绕家庭团聚与社交往来展开，年货礼盒、走亲访友相关商品成为主流选择，当假期结束、工作重启，消费者的注意力迅速回归自身。作为开年首个重要消费节点，38大促消费者的关注点，正从节前以礼赠、待客为核心的“悦人”消费，转向节后以自我关怀、提升生活品质为主导的“悦己”消费。

面对消费需求的变化，李佳琦直播间在今年38大促的货品结构也呈现出明显调整。从预售商品构成来看，货盘重心已从节前主打的全家共享型年货和礼盒产品，转向满足个体在日常场景中提升舒适与效率的产品。

这种变化主要体现在三类商品上：一是以修复、抗初老等功能为核心的美妆护肤品受到关注。相比节前强调“体面送礼”，节后消费者更关注产品是否能帮助改善自身状态，消费动机从“送得出手”转向“用得有效”。

二是优化办公体验的“工位好物”。人体工学腰靠、高品质保温杯、马克杯等商品，在直播间互动和成交中表现活跃，反映出复工人群对久坐舒适度和日常效率的关注。三是兼顾健康与便捷的零食与饮品。低负担、功能性、适合工作场景的产品，更容易在节后获得青睐。

这些商品共同指向一个核心诉求：消费者希望在回归日常生活节奏后，通过具体而细微的改善，提升当下体验与长期生活品质。李佳琦直播间相关负责人表示，希望通过38大促，为节后复工人群提供更多贴近日常场景的选择，满足大家关注自我、提升生活品质的需求，让购物回归到解决实际问题和改善体验本身。

图源：李佳琦直播间“所有女生会员服务中心”小程序