亚马逊狂砸2亿欧元，重金加码法国市场

1.再建物流中心

都说“做电商物流先行”，亚马逊可以说是把这句话做到了极致，而亚马逊最近在法国电商市场的又一举动，再次展现出了全球电商巨头对时效与体验的终极追求。

近日，亚马逊宣布，将于2026年6月在法国罗讷省Colombier‑Saugnieu启用全新配送中心，这也是其在法国的第九个大型配送中心。据了解，该项目投资超2亿欧元，配备新一代机器人技术，聚焦自动化分拣、智能存储与高效出库，进一步提升订单履约速度与稳定性。

亚马逊将启用新配送中心图源：About Amazon

实际上，进入法国以来，亚马逊已在当地累计投资20亿欧元。随着新配送中心与同期投用的LaBoisse配送站落地，亚马逊在该区域物流站点将增至6个，长期员工超1500人，新仓还将直接创造3000个永久性岗位。

截至目前，亚马逊已正式开启多岗位招聘工作，涵盖运营经理、设备维护技术员、自动化工程师，以及人力资源、职业健康与安全等多个职能部门。从3 月底开始，亚马逊还将集中招聘一线物流操作人员，主要负责货物接收、入库、拣选、包装和发货等核心环节工作。

招聘重点在物流岗位图源：About Amazon

从本质上来看，亚马逊此举不仅能扩大在法国的物流布局和就业规模，也是长期参与当地经济发展的举措。

亚马逊对法国的投入远不止仓储。去年，亚马逊与法国国家铁路公司SNCF合作，在里昂与巴黎间启用高铁货运，将包裹装入TGV专用货仓，以更低碳、稳定的方式实现城市间快速调拨，成为欧洲电商物流创新的标志性动作。

使用高铁运输包裹图源：Amazon

这一系列动作背后，是亚马逊“物流即核心竞争力”的长期战略，毕竟在成熟市场，价格战空间收窄，时效、体验与稳定性已然成为平台脱颖而出的决胜关键。

2.法国电商市场

亚马逊之所以在法国加大投资力度，是因为该市场有着巨大的电商发展潜力和扎实的市场基本面。

据EcommerceDB数据显示，2025年法国电商规模预计达733.77亿美元，超越加拿大；到2029年将升至861.23亿美元，保持稳健增长。

法国电商市场规模增长图源：EcommerceDB

另外，法国互联网普及率接近90%，电商用户收入与客单价均高于欧洲平均水平，消费意愿强、复购稳定。再加上法国消费者对品质、设计与实用性并重，既接受高性价比产品，也愿意为体验与效率付费，这种多元需求为不同定位的品牌与平台提供了生存空间。

值得一提的是，在亚马逊夯实基建的同时，中国跨境电商平台以另一种路径快速占领法国市场。

法国消费分析平台Joko发布的《2025年法国人消费最多的TOP100商店》显示，Shein、Temu表现亮眼，其中Temu凭借极致低价与快速上新，排名跃升至第13位，同比上升7位，成为法国增长最快的电商平台之一。

法国人消费最多的商店排行 图源：Joko

之所以会有这样的变化，是因为法国开始出现以低价为核心、兼顾品质与体验的市场需求，而这恰好与中国跨境电商的平台优势高度契合：Temu以全品类、极致低价覆盖服装、家居、日用、工具等场景；Shein则在时尚品类持续领跑，两者都抓住了法国市场消费者的具体需求。

亚马逊的重仓布局，释放出一个明确信号，那就是欧洲成熟市场的竞争，正在回归供应链与履约能力。对跨境卖家而言，在其他条件相同的情况下，缩短配送时效、提升售后稳定性或将成为留住用户的关键。

而中国平台的崛起则证明：法国市场并非只认大牌与高价，高性价比、强实用性、快响应的中国供给在法国市场同样具备强大穿透力。因此无论是平台卖家还是独立站品牌，只要抓住“解决真实需求”这一核心，就能在成熟市场持续突破。