B站2025年营收303.5亿元 首次实现全年盈利

3月6日消息，哔哩哔哩（以下简称“B站”）公布2025年第四季度及全年未经审计的财务报告。财报显示，2025年第四季度，B站总营收83.2亿元，同比增长8%；净利润5.1亿元，同比提升478%；调整后净利润达8.8亿元，同比增长94%；毛利润同比增长11%，毛利率连续14季度环比提升至37%；

2025年，B站全年总营收303.5亿元，同比增长13%；调整后净利润25.9亿，首次实现全年盈利，并实现了71亿元正向运营现金流。截至2025年底，累计完成约1.3亿美金股票回购，以提升股东回报。截至2025年12月31日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为241.5亿元。

图源：B站2025年第四季度及全年财报

2025年，B站活跃用户数连续四个季度同比提速增长。四季度日均活跃用户达1.13亿，同比增长10%；月均活跃用户达3.66亿，同比增长8%；日均使用时长提升至107分钟；月均付费用户数再创新高，为3566万，同比增长21%。截至四季度末，B站正式会员数为2.84亿，第12个月留存率稳定在80%。

2025年，用户对优质内容的消费需求势头旺盛。四季度，全站用户总时长同比增长19%，5分钟以上视频播放时长同比增长20%。旺盛的需求推动优质创作者持续涌现和成长，四季度，千粉以上的UP主数量同比增长30%。与此同时，UP主收入也在不断提升。2025年全年，近300万创作者在B站通过广告、直播、充电等各种方式获得收入，人均收入同比增长21%。用户为优质内容付费的意愿进一步增长，全年有超1000万人为UP主充电观看付费内容。

AI等新品类在B站持续涌现，成为新的内容特色。每月有超1.2亿人在B站消费AI内容。四季度，AI内容播放时长同比增长53%。用户在B站追更AI技术趋势、评测模型性能、探讨应用场景，并与一线从业人员互动交流。

图源：B站2025年第四季度及全年财报

分业务来看，2025年，B站增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他业务分别贡献了收入的39%、37%、18%和6%，收入结构健康多元。

2025年第四季度，B站增值业务收入达32.6亿元，同比增长6%，全年收入达119.3亿元，同比增长8%。2025年，直播业务稳健增长，毛利率稳步提升。截至四季度末，大会员人数达2,535万人，同比增长12%，其中约80%为年度订阅或自动续费用户。

2025年第四季度，B站广告收入为30.4亿元，同比增长27%，连续12个季度保持同比高速增长。全年收入为100.6亿元，同比增长23%。四季度，广告收入贡献前五的行业分别是游戏、数码家电、网服、电商和汽车。与此同时，AI广告收入增长显著，同比高速增长180%，家装行业广告收入同比增长近80%。

2025年，B站广告主数量持续增长，百万级客户留存率接近90%。在“大开环”策略的支持下，B站持续提升产品效率，通过AI降低投放门槛，使高价值年轻用户的消费潜力不断释放。2025年双11，B站全行业平均新客率达55%，千元以上商品GMV同比增长63%。

2025年第四季度，B站游戏业务收入达15.4亿元，全年收入为63.9亿元，同比增长14%。四季度，B站传统优势品类保持快速增长。其中二次元内容播放时长同比增长12%，游戏品类内容播放时长同比增长24%。2025年，有超30家海内外厂商，40多款游戏选择在B站独家首发内容。

图源：B站2025年第四季度及全年财报