马云太猛了，阿里千问拿下全球第一

抓风口这件事，阿里鲜少失手。

回想今年2月初，马云久违现身阿里园区。从拍摄环境来看，阿里工作人员陪同他去了千问项目组。

彼时，距离阿里正式杀入春节红包大战仅剩两天，这次低调亮相也被外界广泛解读为，给即将开启的春节项目加油助威、提振士气。

从“一分钱奶茶”引爆全网，到30亿免单福利强势出圈，阿里千问彻底火遍这个春节。最新数据显示，它在全球AI应用榜单中增速高达552.83%，以断层优势登顶增速第一。

看来，这一局，阿里又赌对了。

一、千问月活破2亿，拿下增速第一

不得不说，一分钱奶茶确实管用。

最近，AI产品榜发布了2026年2月全球AI应用月活总榜。数据显示，前八名均已跨过月活破亿的门槛。有四款原生AI应用来自国内，分别是豆包、千问、DeepSeek和元宝。

其中，千问的表现最为瞩目。其月活已突破2亿，环比增速高达552.83%，拿下全球第一，2月月活量位居全球第三。

图源：大河财立方

取得这样的成绩，离不开春节这场AI大战。

回顾一下战况：1月中旬，千问App就宣布接入淘宝闪购、支付宝、飞猪、高德等阿里生态场景，并开始测试AI购物功能。这步棋，为后来的爆发埋下了伏笔。

2月2日，阿里正式甩出王炸，宣布旗下千问App将投入30亿元，启动“春节请客计划”，直接以“免单”形式邀请全国用户在春节期间吃喝玩乐，活动定于2月6日上线。

在金额上，相比于腾讯、百度，阿里是当时投入最大的一家。在玩法上，它又脱离了单纯“做任务领红包”的老套路，这让外界多了几分猜测和期待。

2月6日，活动正式上线，核心内容很简单：用户拉来千问新用户，即可获得一张价值25元的无门槛免单卡。

令人意外的是，这场活动的效果堪称炸裂。活动开始仅9小时，千问订单量就突破1000万，创造了全球历史。

当时，阿里的宣传重点是“一分钱喝奶茶”，导致大量用户疯狂涌入千问点单，不仅挤爆了全国的奶茶店，也一度挤垮了千问自己的服务器。

图源：科技每日推送

此外，这场活动甚至催生了一波“灰色流量”。在二手交易平台和社交平台上，搜索千问相关话题，出现了大量有偿交易新人名额、帮下单的服务，从侧面印证了活动有多火爆。

据官方数据反馈，活动开始后，千问App迅速登顶AppStore免费下载排行榜，并在除夕前长期霸榜。

值得一提的是，由于千问下单深度绑定了支付宝的“AI付”功能，上线首周累计支付笔数就超过1.2亿，春节期间用户数突破1亿。这也让千问成为全球首个支付笔数与用户数“双破亿”的AI原生支付产品。

不过，随着新鲜感过去，活动的热度开始自然降温。

根据每日经济数据，截至2月23日，千问App的日活稳定在3200万左右。虽然较峰值“腰斩”，但相较于活动前的700万水平，依然实现了3.6倍的增长。

节后，春节大战的硝烟逐渐散去，行业格局也初步明朗。

豆包凭借与央视春晚的深度合作以及强大的移动端生态优势，稳稳回到了月活量榜首的位置。而千问则成功挤进前三，在大模型时代拿下了一个堪称头部级别的流量入口。这场阿里用真金白银烧出来的席位，从长远来看花得并不亏。

二、战后时期，阿里依旧没停

春节大战结束了，但阿里的动作仍在继续。

先看一组复盘数据。据摩根士丹利等机构发布的研报，尽管春节期间千问的月活数据在补贴刺激下暴涨，但用户人均使用时长也从活动前的6.3分钟骤降至最低3分钟。这反映出其流量高度集中在“交易”行为上。

这种“交易型、低时长”的模式，虽然在短期内带来了巨大的订单量，但也对活动后的留存提出了挑战。因此这也是阿里需要回答的问题：活动结束后，用户凭什么留下来？

结合阿里最近的举动，能看出两个清晰的发力方向。

第一个方向是依托“千问点单”的余温，将AI应用继续融入人们的生活里。

春节大战对阿里来说，除了拉来新用户，还有个更深远的影响，就是给用户留下了“AI真的能办事”的印象。

当几千万人真真切切地用AI点了一杯奶茶、订了一张机票。人们对于AI的认知会从单纯的聊天、画图，转向能为自己解决生活需求上，而这个心理基础一旦形成，后续相关的AI产品融入大众生活也会更加容易。

今年2月底，阿里云宣布肯德基APP正式上线AI智能点餐助手“小K”，功能基于千问大模型打造，目的是帮助消费者提高点餐效率。

图源：微信

使用方式很简单，用户在对话框里说出需求，小K就能自动匹配，生成对应口味和预算的套餐，这和千问点单类似。

更关键的是，在多轮对话中，就算用户中途要换餐品、换门店、换取餐方式，小K也能保持高意图识别准确率，并调用合适的工具，确保需求被准确响应。

图源：IT之家

目前，这个功能已经在肯德基APP内上线，部分合作车机上也支持语音点单并完成支付。

这是千问接入生活服务领域的又一次延续。此前，淘宝、高德等阿里系App里，AI助手的身影也越来越常见。或许在不远的将来，点餐、打车、订酒店，正在一点点变成“动动嘴”的事。

第二个方向是深耕硬件领域，让千问大模型的技术能力“落地”，既能有个直观的载体，也能让阿里在未来的科技赛道里卡住位置。

今年3月初，千问首款AI硬件产品“千问AI眼镜”正式上线，发布了S1和G1两个系列。旗舰G1系列官方标价2899元，叠加国补后到手价低至1997元，预计3月8日在中国市场现货开售，同时还会在今年年内进军全球市场。

图源：华尔街日报

据了解，这款眼镜搭载了最新一代千问大模型，覆盖高清拍摄、AI翻译、会议记录、识图识物等场景，内置了64GB存储空间。

此外，该眼镜将全面接入千问App，配置点外卖、订酒店等实用功能。依托五个麦克风阵列加上骨传导技术，以及大振膜高性能喇叭，哪怕在嘈杂环境里，用户戴着它下达指令，它也能保持收音清楚，听声也清楚。

如果说春节大战是在争夺手机屏幕上的一个App图标，那么AI眼镜则是为了跳出屏幕，争夺用户与现实世界交互的“新入口”。

此外，据阿里内部人士透露，AI眼镜仅是千问硬件矩阵的起点，AI指环、AI耳机等多形态产品将于年内陆续发布，并面向全球市场发售。

从软件到硬件，从线上到线下。春节大战里，阿里用“闪电战”打开了千问的市场；战后，这种“软硬结合”的组合方向，或许正是阿里在AI下半场掌握主动权，试图定义未来人机交互范式的关键落子。