快手电商针对“初级农产品”品类启动专项治理

3月6日消息，快手电商近日针对“初级农产品”品类启动专项治理。平台监测发现，部分商家、达人在销售初级农产品时，存在多种违规行为：商品标题、详情页使用医疗术语暗示疗效，组合售卖蹭中医药方引流，直播中借“偏方、秘方”宣称治病功效、夸大安全性或违规对比药品疗效。此类行为既误导消费者，也扰乱了平台经营生态。

为此，即日起快手电商全面开展专项整治，重点整治商家与达人销售过程中“非药蹭药”、虚假宣传医疗功效等违规行为，推动该品类经营回归真实、合规、诚信轨道。

图源：快手电商营销观察公众号

重点整治行为具体有：一、商家违规，包括但不限于：1、商品标题暗示医疗功效。如商品标题“消瘤丸”、“血塞通”等医疗术语暗示医疗功效；2、商品组合售卖蹭药暗示医疗功效：如打包多种商品售卖蹭中医药方组合售卖，如“通脉散”、“四物汤”；3、商品详情页出现出现医疗违规描述，如“一次性散节”。

二、达人违规，包括但不限于1、通过中药方暗示商品具备医疗功效；2、带有表示功效、安全性等的断言或者保证，如绝对安全、安全放心有保障、安全无毒副作用、毒副作用小、针对XX疾病有较高治愈率或者有效率等；3、宣传与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较，如宣传可以替代二甲双胍等。

专项治理期间，平台将依据相关规则，对违规主体从严处置。同时，根据平台协议及管理规则，视违规情节轻重，单独或同时采取以下特殊管控措施（包括但不限于）：暂停购物车使用、提升达人/商家保证金、冻结违规主体部分或全部货款。