30亿！阿里千问包下四大卫视春晚，请大家吃年夜饭

马云下血本了。

距离2026马年春节不足一个月，年味渐浓的同时，互联网大厂的“春节营销战”早已硝烟弥漫。

阿里巴巴旗下的AI助手“千问”近日宣布一项高达30亿元的“春节请客计划”，这一数字刷新了阿里历年春节活动投入纪录，也创下今年AI春节大战中的最高金额。

不只是撒钱，千问同时独家冠名了四大卫视春晚，并将以AI形式深度参与节目演出。

这意味着今年春节期间，中国家庭除了团圆饭和传统娱乐外，还将体验一次前所未有的AI互动方式，背后甚至藏着马云下血本押注AI的大棋局。

图源：微博

一、30亿请客！真正的财大气粗

春节，作为中国社会最大的人口流动和消费集中节点，历来是互联网巨头培育新产品、养成新习惯的关键窗口。

从移动支付的普及到短视频的狂欢，春节营销已经塑造了多代互联网用户的习惯。

但这一次，阿里的策略有所不同。

与传统的直接“撒钱”玩法相比，千问选择了一条更阿里的玩法：联合淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里核心生态业务，通过“免单”形式，让用户亲身体验AI生活方式。

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当AI不仅出现在广告时段，更成为节目创意的一部分时，数亿观众将在娱乐中潜移默化地接受AI能力的展示与教育。

如果说上一个春节属于“深度思考”出圈的DeepSeek时刻，那么阿里正试图在2026年春节，创造一个“AI生活Agent”出圈的千问时刻。

市场数据已经印证了千问“办事”策略的初步成效——短短两个月，千问的C端月活跃用户数已突破1亿大关，成功跻身国内市场第一梯队。

二、AI入口争夺战，不是砸钱就完事

当千问以30亿“免单”策略高调入局时，中国AI产业的竞争格局正在发生深刻变化——各大互联网巨头正投入重金抢占下一代超级入口。

1月25日，腾讯宣布将在元宝App发放10亿元现金红包，单个红包金额可达万元。

1月26日，百度跟进宣布投入5亿元红包，成为2026北京台春晚首席AI合作伙伴。

与此同时，字节跳动旗下的火山引擎早在2025年12月28日就已宣布成为总台春晚独家AI云合作伙伴，豆包将深度参与春晚互动。

表面上看，这又是一场熟悉的“红包大战”，但其底层逻辑已经发生根本变化。

在中国互联网络信息中心去年10月发布的相关报告显示，国内生成式AI用户规模已达5.15亿人，普及率36.5%。

图源：北京商报

AI完成了初步普及后，竞争焦点已经从单纯的用户获取，转向了更深层次的用户习惯培养和生态构建。

腾讯在2026年员工大会上，马化腾罕见地高调表示：元宝希望把节省下来的营销费用转成红包，重现当年微信红包的盛况。

同时，马化腾还对阿里千问的策略表示了认可。在腾讯年会上，他连用两次“赞赏”表达了对阿里联动内部生态的认可。

他认为阿里千问深度整合内部生态的尝试“很努力”，值得赞赏，而且内部生态联动合情合理。

但他也指出“AI全家桶未必是大家都喜欢的”，暗示了腾讯将坚持不同的AI战略路径。

从各家的春节策略差异中，可以窥见他们对AI入口的不同理解。

腾讯元宝的核心策略是“社交裂变”，通过将红包分享到微信或QQ，利用社交关系链实现病毒式传播。

百度选择的是“场景渗透”策略，推出了近百种春节主题AI玩法，覆盖AI春联创作、AI写真到AI测运势、AI夸夸等各种场景。

千问则坚持“生态协同”路径，让AI真正融入实际消费场景，正如上述所言这里不再赘述。

虽然策略有差异，但毫无疑问每家公司都把春节之战当成的今年开年以来最重要的市场竞争。有千问APP内部人士透露：“半个月前的发布，其实就是在为春节攻势做准备。”

三、AI赛道三岔口：阿里、字节、腾讯

当下，阿里、字节、腾讯三大互联网巨头在AI入口争夺上呈现出泾渭分明的三条路径。

字节跳动通过豆包手机助手和豆包APP，强化其在手机端的Agent能力。

2025年12月，豆包大模型1.8正式发布，面向多模态Agent场景进行了定向优化。

字节跳动甚至与中兴通讯联合推出了AI手机努比亚M153，用于验证“端侧大模型+系统级Agent”的技术与生态可行性。

图源：财联社

腾讯则坚持去中心化思路。在腾讯公司年会上，马化腾明确表示，微信不会设置一个中心化的AI入口，而是让用户自己定义在何种场景触发AI。

与通过Agent争夺AI入口的阿里和字节不同，腾讯将Agent核心放在B端生产力落地与平台化治理上，避开C端单一入口的直接竞争。

上海财经大学数字经济研究院副院长崔丽丽认为，模型能力是Agent的基础，但Agent同样考验工程化能力。

图源：元宝App

而阿里选择的是深度整合内部生态的路径。千问春节30亿投入的核心，正是为了构建一条“AI+实体”的新赛道。

在这场AI入口争夺战中，阿里凭借其完整的商业生态，企图走出一条难以复制的“会办事”之路。

就像当年微信红包开启移动支付时代一样，阿里正试图通过这个春节，为AI时代创造自己的“办事时刻”。

但上海财经大学特聘教授胡延平指出，今年春节AI大战与十年前微信红包引爆的流量之战有本质不同。“之前春节营销大战基本都是互联网流量之战，今年是争夺AI用户的人工智能圈地之战。”

春节假期期间，当你在河南卫视春晚看到AI生成的节目，或通过千问APP获得一份免单外卖时，你可能意识不到，这背后是一场关乎AI时代入口控制权的战略布局。

然而，春节红包大战只是序幕，真正的生态较量将在日常场景中展开。

春节过后，当红包的短期激励消失，用户将基于真实需求和体验选择留在哪个平台。

届时，各家的生态完整性、服务能力和用户体验将面临真正的考验。

而通过这个春节养成的“有事找AI”的习惯，可能会像当年的移动支付一样，悄然改变14亿人的生活方式。