亚马逊全球副总裁戴竫斐：跨境电商进入“上线即售全球”时代

3月10日消息，亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店全球业务负责人戴竫斐近日发表署名文章，她表示：在人工智能等前沿技术驱动下，跨境电商已经进入到“上线即售全球”的时代。

她谈到，“在亚马逊上，我们清晰地看到活力的迸发，首先就体现在新鲜血液的涌入：新卖家、新产品、新品类持续涌现并快速成功。同时，在风云变幻的国际经济环境下，中国卖家也展现出了强大韧性。2025年，中国卖家在亚马逊美欧等成熟站点销售额增长超过15%，在新兴站点增长超过30%；亚马逊上销售额超过1000万美元的中国卖家数量增长近30%。”

戴竫斐 图源：《财富》峰会

戴竫斐认为，新老卖家共促繁荣，其深层驱动力，在于人工智能等新一代信息技术所催生的三大变革：供应链的深度变革、创新力的加速提升与全球布局的持续拓展。

其一，是跨境供应链向数字化、智能化的深度演进。这不仅是效率革命，更是构建安全、稳定、富有韧性的国际贸易供应链的关键。实践中，越来越多卖家正积极打造智能、灵活，覆盖产品研发、生产、跨境物流、尾程配送等核心环节的供应链体系。例如，亚马逊卖家子不语通过智能选品、快速设计、小批量验证，把新产品开发周期缩短到7天，推动了业绩提升。

其二，是创新动能加速释放，驱动中国卖家实现从“卖产品”到“创品牌”，从“满足需求”到“创造需求”的价值跃迁。中国制造不再只是性价比的代名词，更在品质、设计、技术含量和品牌价值上不断突破。

其三，是全球化布局从“可选项”变为“必选项”，市场多元化进程明显加快。除了传统的电商大国美国、欧洲和日本，中国卖家在拉美、中东、澳洲、印度等区域也找到了新的机遇。例如，在巴西站点，中国FBA卖家销售额同比增长超过四倍；在欧洲站点，新上线的中国卖家数量较去年增长超过25%。

戴竫斐表示，未来十年将是创新引领全球贸易的重要窗口期。作为连接中国卖家和全球客户的长期、可信赖渠道，亚马逊将持续发挥桥梁作用，通过技术创新和服务体系建设，助力中国卖家提升产品创新力、增强供应链韧性、打造品牌竞争力、拓展全球市场。

图源：亚马逊全球开店公众号