阿联酋电商爆发在即，真正的考验才刚刚开始

一、阿联酋市场爆发

近年来，欧美电商行业竞争持续加剧，市场流量逐渐见顶，卖家的目光开始向新型市场聚集，拉美、东南亚、中东等区域成为下一轮布局重点。

其中，物理意义上“富得流油”的中东，因为高潜力被许多卖家纳入“多元化”的一环。

Mordor Intelligence发布的阿联酋电子商务市场分析报告就指出，作为中东最大的经济体之一，阿联酋电商市场已经驶入高速增长轨道。2026年该市场总规模预计将达到123亿美元，预计到2031年，这一数值将拓展至210.1亿美元，统计期内年复合增长率达到11.29%。

 阿联酋电商规模将突破200亿美元 图源：Mordor Intelligence

客观来看，阿联酋电商能快速崛起，得益于《数字经济战略》政策搭建起来的数字化基础设施。

首先，阿联酋强制推行的UAE Pass数字身份认证，大幅简化了用户注册和核验流程。截至2025年底，阿联酋1100万UAE Pass用户已经在322公共和私人服务服务中完成了26亿笔交易。

此外，社交电商成为主流消费入口，打通种草到下单的全链路；搭配移动钱包与即时支付的无缝体验，有效减少对货到付款的依赖、大幅提升结账转化率。

放眼整个中东市场，除了阿联酋外，沙特、埃及等也在加速完善配套基础设施，包括金融科技生态、跨境贸易便利化及数字商务监管改革等，据国际电信联盟（ITU）统计，2023年，中东地区的互联网普及率超过70%，移动互联网用户规模达12亿。

数字化基建的全面落地，也驱动中东电商行业高速增长。

Markrt Date Forecast数据显示，2025年，中东电子商务市场规模将达到22980亿美元，预计到2034年，该数值还将进一步上涨至133190亿美元，2026年-2034年的复合年增长率达到21.56%。

中东电商市场增长强劲 图源：market data forecast

二、市场突变

天下熙熙，皆为利来，中东市场持续释放机遇，各家巨头亦闻风而动、争相布局。

作为跨境电商“老大哥”的亚马逊，早已率先押注中东市场，深耕布局成效显著。亚马逊中东站发布的年度运营报告显示，2024年该站点GMV已突破180亿美元，同比增长67%，展现出强劲的增长势头。

亚马逊中东站 图源：亚马逊

无独有偶，社交电商巨头TikTok亦在中东市场重兵布局。Redseer Strategy Consultants报告指出，沙特已有超17万家中小企业入驻TikTok生态。借助 TikTok提供的各类工具，这些企业在2024年额外创造了30亿沙特里亚尔的收入。

然而，狂热的增长终究抵不过地缘局势的突变。短短数日，地区冲突骤然升级，给本蓄势待发的中东电商赛道投下了一层浓重的阴影。

首当其冲的是供应链命脉。3月1日，中东最大的集装箱港口之一阿联酋杰贝阿里港宣布暂停运营，该港口是中国货物进入中东市场的核心枢纽，其停运直接导致大批已经到达的集装箱无法卸货。

紧接着，全球船系巨头紧急调整策略：MSC暂停全球至中东订舱，MSC暂停接受全球至中东的新订舱，马士基将部分中东航线绕行好望角，海运成本与时效双双失控。空运领域，迪拜及阿布扎比国际机场大量航班取消，价格应声暴涨，物流通道几近断裂。

雪上加霜的是，支撑电商运转的云计算设施也未能幸免。亚马逊AWS在阿联酋的数据中心近日就遭不明物体击中引发火灾，为了保障安全，消防部门切断了该数据中心供电，这也直接导致大部分依赖该云服务开展中东业务的跨境电商运营面临瘫痪。

亚马逊阿联酋数据中心服务中断 图源：jpost

恰逢斋月消费旺季前夕，这场突如其来的变局，让中东电商正在经历一场从“狂热增长”到“风险考验”的急速转向。

对于平台、品牌与跨境卖家而言，这片曾经的蓝海市场，正在用最现实的方式敲响警钟：在瞬息万变的跨境市场，韧性供应链与多元化布局，才是穿越周期的关键。