京东“春晓计划”升级 2026年预计投入超350亿资源

3月11日消息，京东面向POP商家的“春晓计划”再次升级，2026年预计投入超350亿资源，成为“春晓计划”史上最大力度的扶持行动。过去一年，京东“春晓计划”已吸引超过数百万新商家入驻，中小商家订单量2025年同比增长近一倍。

此次升级针对商家的经营痛点，量身定制三大解决方案：其一，针对商家过往经营成本高的痛点，“春晓计划”2026年大幅下调商家保证金。自3月1日起，企业店超过3000个类目参与降费，其中近九成的类目首档保证金低至500元，覆盖时尚、3C、家电家居、健康、汽车及工业等品类；同时推出新商0扣点激励，交易达标的新商家最高可享受长达一年的佣金100%返还，让商家零负担起步。

其二，在AI深度赋能实体经济的浪潮下，京东宣布14款“京麦”AI工具全部免费开放，实现经营全链路覆盖。京麦服务市场精选30余款开店必备工具，新商均免费。从入驻到商品管理，从营销推广到售后服务，AI技术已深度植入经营全流程，不仅降低了新手商家的门槛，更预计带动整体经营效率提升50%。

其三，京东将对商家的广告补贴从十亿级提升至百亿级，新商家入驻即享200元无门槛红包，累计最高可领取5500元广告激励；同时发布“稳赚计划”，如果商家的推广目标ROI（投资回报率）未达成，平台将100%赔付缺口金额，让中小商家投放更安心；平台还推出广告消耗激励政策，商家在广告投放期间，达成消耗目标后，对应其增量现金消耗，最高还可获12%返点激励。

图源：京东黑板报公众号

此外，京东围绕开店门槛、物流成本和营销工具及资源三大关键环节，推出了一系列举措，全方位降低商家的运营负担与不确定性。

开店门槛方面，京东继续深化0元试运营政策，在京东APP搜索“开店”，进入页面后即可最快1分钟开通店铺。新商家入驻后无需缴纳保证金即可开启店铺经营；待试运营期结束，商家还可享受升级后的“全额保险保证金”政策，投保成功即可免缴100%现金保证金，无缝衔接实现0元正式运营。

物流成本迎来实质性下调，在线寄件可选择京东官方物流以及三通一达、极兔、德邦等承运商，合作价格低至4折，而且免签约、全流程托管，时效有保障，还有专属客服团队高效响应处理工单问题。

营销工具及资源方面，真人直播达标可瓜分千万级直播激励，帮助商家通过内容场实现生意增量；面对全生命周期的商家，京东提供“新品成长套餐”助力打爆新品。潜力新品一键托管后，可自动进入官方及大促资源位，还可同步获取专属营销皮肤与ROI保障的智能广告代投；京东还将拿出亿级曝光资源助力商家新品突围，商家新品打标后即可获得搜推流量倾斜，快速积累初始销量、打爆成为爆品。

此次还升级新增了商家自主限权功能，无需平台审核，商家可自主即时管控恶意下单、恶意售后等行为。京东还将严厉打击“黑五类”行为，包括假冒商品、信息与实物严重不符、严重食品安全、恶意倒卖、违禁商品及信息等，打造公平、透明、有序的平台经营环境。