亚马逊放大招，420亿砸向波兰

1.亚马逊加码

随着欧洲电商市场正进入本土化与效率竞争的新阶段，中东欧凭借稳定增长与区位优势，成为全球平台必争之地。

近日，亚马逊在波兰抛出重磅投资计划，表示未来三年计划投资最高230亿兹罗提（折合人民币约420亿元），重点用于物流基建、技术研发与数字服务升级。虽然目前暂未披露这笔资金的具体分配比例，但亚马逊的方向已十分清晰，那就是进一步夯实在中东欧的配送与运营能力。

亚马逊在波兰加大投资 图源：sahmcapital

事实上，亚马逊从2012年进入波兰至今，累计投入已达450亿兹罗提，用于建设物流基础设施、技术中心以及相关业务，建立了成熟的运营体系，而此次加码意味着扩张将全面提速。

根据规划，亚马逊将在波兰建设第12个配送中心，新场地位于下西里西亚省的Dobromierz，面积约20万平方米，预计在今年10月正式投入使用。该物流中心将采用高度自动化的运营系统，场内将部署超过5000台机器人，协助员工完成分拣、搬运等工作，亚马逊表示，这既能提升订单处理效率，也能改善工作环境与安全水平。

另外，亚马逊还在大力推广Prime会员服务。据了解，该服务2021年落地波兰，提供免邮、当日达/次日达等权益，年费仅69兹罗提，性价比突出，是拉动复购与用户粘性的重要工具。

亚马逊还计划继续推动其会员服务在波兰的发展。Amazon.pl 2021年在波兰上线，Prime服务同样也是在2021年进入波兰市场，目前该服务提供免邮、当日达或次日达等权益，年费仅69 兹罗提，性价比突出，是拉动复购与用户粘性的重要工具。

亚马逊进入波兰市场 图源：about amazon

而亚马逊之所以持续重仓波兰，核还是看中了其在欧洲的战略价值：一方面波兰经济增速长期高于欧盟平均水平，人口基数大；另一方面则是波兰地理位置优越，是连接东西欧的重要枢纽，具备成为区域物流中心的天然条件。

2.波兰电商市场

在巨头加码的同时，中国电商平台在波兰的表现也相当亮眼。

此前，波兰电子经济商会数据指出，超过80% 的波兰网民使用过 Temu、SHEIN、速卖通等平台。换句话说，中国跨境电商平台不再是站在边上的“小弟”，而是成为波兰电商市场主流购物渠道。

中国跨境电商平台全面崛起 图源：portalspozywczy

再往前看，还有数据指出，在电商销售额前20名中，3家中国平台上榜，Temu、速卖通进入前5，SHEIN则占据快时尚类目头部位置。

在一众中国跨境电商平台中，Temu 在波兰的影响力尤为突出：据波兰移动应用数据平台Mediapanel的数据显示，2026年1月，月均真实用户访问量突破2000 万，网民覆盖率高达 68.04%，稳居购物类应用第一。

Temu访问量波兰第一 图源：portaltechnologiczny.pl

具体来说，中国平台能快速突围，核心是价格优势与高频上新，用户购买频次与消费总额明显高于其他平台，形成“薄利多销”的强势增长模式。

不过，这种依赖低价的优势，即将面临政策挑战。2026年7月1日起，欧盟小额关税新规将正式实施，对150欧元以下非欧盟商品统一征收3欧元关税，覆盖超93%的跨境小包，直接冲击以直邮为主的中国平台成本结构。

但兵来将挡水来土掩，在此背景下SHEIN 率先应对，2025年12月提前布局欧洲本土物流，在波兰开设一座占地74万平方米的大型仓储中心，全力推进商品欧洲本地仓储与发货模式，以此降低合规成本、提升配送速度。

Shein开设物流中心 图源：shein group

总体来看，亚马逊重金加码波兰，标志着欧洲电商从“流量争夺”转向“供应链与效率比拼”，而本土仓配、会员体系、自动化运营将成为今后的核心竞争力。

对中国卖家与平台来说，低价红利逐渐消退，波兰市场的竞争只会更加激烈，谁能更快适应规则、贴近用户，谁就能在中东欧市场站稳脚跟。