Costco推出AI个性化广告

3月20日消息，好市多（Costco）将推出一项名为“Reserved Display”的新型站内广告形式，通过人工智能在用户选购商品的关键时刻实现个性化展示，进一步提升广告与消费者需求的匹配度。这一新广告产品基于好市多自有的零售媒体技术体系“Costco Velocity”打造，并与基于机器学习的商业媒体技术公司Moloco合作开发。

图源：Chain Store Age

Costco Velocity采用闭环数据架构，在不对外出租用户数据的前提下进行广告投放，同时基于开放架构构建。根据好市多披露，这一系统将通过机器学习分析真实购买行为，在合适的时间向合适的用户展示合适的商品，优化销售转化而不仅仅是曝光量。

好市多表示，这类个性化广告在用户购物过程中，提供高可见度、且高度相关的商品推荐，帮助消费者在决策时发现更符合需求的产品。Moloco的AI引擎将与好市多自身的用户识别与人群构建系统直接连接，使广告主可以在站内快速启动广告活动。

从功能上看，该平台支持广告主在数分钟内上线广告活动，并通过自动竞价和定向技术提升投放效率。同时，系统提供“投放中”效果监测能力，品牌方可以实时查看广告对销售的实际带动效果。好市多还建议，将“Reserved Display”与基于Criteo技术的Sponsored Product广告结合使用，以覆盖其电商平台的更多流量场景。

按照计划，好市多将在2026年第二季度与部分测试合作伙伴启动该广告产品，随后向所有零售媒体合作伙伴开放。好市多还将在今年第二和第三季度持续扩展广告位和广告形式，并接入供应方平台（SSP）和需求方平台（DSP），以支持程序化广告购买。目前，好市多已开始接受参与测试计划的申请。