快手2025年营收1428亿元 同比增长12.5%

快手发布2025年第四季度及全年业绩。

2025年第四季度，快手营收396亿元，同比增长11.8%，包含在线营销服务和以电商为主的其他服务在内的核心商业收入同比增长17.1%；经调整净利润为55亿元。快手应用平均日活跃用户达到4.08亿，平均月活跃用户达到7.41亿。

2025年全年，快手总营收1428亿元，同比增长12.5%；经调整净利润为206亿元，同比增长16.5%，经调整净利润率为14.5%；平均日活跃用户达到4.1亿。

电商业务方面，2025年第四季度，快手电商GMV达5,218亿元，同比增长12.9%；2025年全年，快手电商GMV达1.6万亿元，同比增长15%。

财报显示，公司董事会已建议派发2025年度末期股息每股 0.69港元，总计30亿港元。经股东批准后，预计该末期股息将于2026年7月派付。这是继快手2025年8月宣派自上市以来的首次特别股息约20亿港元后，再次宣布派息。

图源：快手2025年第四季度及全年业绩

分业务来看，电商业务方面，2025年第四季度，快手进一步赋能商家扩大私域基础和提升私域经营效率，拓展供给宽度，电商活跃用户的复购频次同比进一步提升，付费用户平均收入持续增长；新入驻商家和新动销商家同、环比均增长，带动动销商家规模再攀新高，同比增长7.3%。

在直播场域建设方面，自2025年第三季度推出天降涨粉红包以来，结合提升万粉主播的开播频率等举措，日均万粉有效开播主播数同比增长12.7%。分销库的达人覆盖渗透持续提升，动销达人数同比增长超1倍，尤其是腰部和中小达人经营规模显著跃升。

包括泛货架电商和短视频等在内的全域经营生态持续稳健发展，泛货架电商GMV占总电商GMV比例环比基本稳定，泛货架电商的日均动销商家同、环比持续增长。运营工具“超级链接”在货架电商产品卡的渗透率增至19.1%，使用快手营销托管工具的动销商家渗透率环比显著提升。

同时，快手进一步推动短视频电商内容供给、基于商家模式聚焦精细化运营，持续发挥短视频和直播的联动优势，优质内容供给的丰富和链路效率优化，带动短视频电商GMV持续超过整体电商GMV增长。

图源：快手2025年第四季度及全年业绩

过去一年，快手持续推动AI能力向平台核心业务链路纵深渗透，已形成从技术底座、通用模型、应用模型到业务场景的完整能力体系。进入第四季度，AI在商业化、电商和内容生态中的赋能价值进一步显现。

2025年第四季度，可灵AI营业收入达3.4亿元。可灵AI先后推出统一多模态视频模型可灵O1、具备“音画同出”能力的可灵2.6模型，以及基于All-in-One理念打造的可灵3.0系列模型。模型质量提升和产品功能创新也推动其商业化能力持续突破。2025年12月，可灵AI单月收入突破2000万美元，即年化收入运行率（ARR）达2.4亿美元。

在线上营销服务赋能方面，2025年第四季度，快手线上营销服务收入达到236亿元，同比增长14.5%。生成式推荐大模型与智能出价模型持续升级，带动国内线上营销服务收入提升约5%。AIGC营销素材消耗约40亿元。与此同时，UAX全自动广告投放产品在非电商营销服务的消耗渗透率接近80%，活跃客户渗透率超过90%，显示出智能投放产品已进入更成熟的规模化应用阶段。

在电商赋能方面，2025年第四季度，快手端到端生成式检索架构OneSearch持续迭代升级，驱动商城搜索订单量提升约3%；推荐、检索、内容生成、长期兴趣理解与订单AI诊断等能力持续落地，帮助商家提升跨场域经营能力、优化转化效率和经营质量。

图源：快手2025年第四季度及全年业绩