Temu太猛了，在芬兰访问量冲到第七

1.芬兰访问量逆袭

当跨境电商巨头一窝蜂挤在主流市场里卷到飞起，一些被低估、被忽略的“冷门洼地”开始受到更多的关注，北欧的芬兰就是个典型例子。现如今，以Temu为代表的中国电商平台，正悄悄在这一市场崛起，快速破圈。

日前，芬兰商业联合会发布了一项调查，数据显示，Temu如今已成为芬兰访问量最高的在线商店之一：2025年，Temu在芬兰在线商店网站访问量方面排名第7，成为当地最受欢迎的在线商店之一。

Temu在芬兰表现突出 图源：Verkkokauppa NYT

说起芬兰，可能有些卖家会觉得有点“冷门”，但作为北欧电商生态的重要组成部分，芬兰虽市场规模不及欧美主流地区，但增长韧性十足，一直以来都被低估了。

芬兰商业联合会的调查报告也证实了这一点，数据显示，2025年芬兰消费者线上购物总支出达56亿欧元，较上年增长4.8%，保持稳步攀升态势。

在竞争格局方面，中国电商平台在芬兰的表现相当不错，影响力也在不断提升。数据显示，芬兰电商消费中约有十分之一流向中国，而且这个比例还在慢慢增加。

中国电商平台在芬兰受欢迎 图源：Scandasia

不止Temu，越来越多的中国电商平台，都在芬兰市场慢慢站稳了脚跟——数据显示，在2026年1月至2月期间，Temu、AliExpress、Shein都进入了下载量前15名。

在物价偏高的芬兰，中国平台的价格优势格外突出。而在过去两年，中国电商订单的平均价格下降了一半，但总购买额增长了7倍。可以发现，尽管单次购买的价格更低，但总消费额却增加了，也从侧面说明，中国平台在当地的接受度越来越高，发展势头越来越好。

不过我们也得清醒看待，按访问量来看，芬兰最受欢迎的10家在线商店里，有8家都是本土品牌，本土优势依然明显。中国平台想要在芬兰真正扎根，还有很长的路要走。

2.出海狂飙

Temu在芬兰的突破，其实只是它全球出海狂飙的一个小缩影，作为拼多多的海外核心布局，Temu这些年的扩张速度，简直让人惊叹。

根据此前Temu提交的透明度报告显示，2025年下半年，它在欧盟的月均用户达到了1.297亿人，比上半年增长12%，新增了约1400万用户。

Temu欧洲新增了1400万月均用户 图源：ecommerce news

更值得关注的是，去年上半年Temu在欧盟的用户增速也有12.5%，和下半年基本持平，这说明，Temu已经度过了初期的爆发式增长，进入了稳定增长阶段。

Sensor Tower的报告，更直观地展现了Temu的全球影响力：截至2025年10月，Temu全球累计下载量突破12亿，连续三年蝉联全球电商应用下载榜、月活跃用户增长榜冠军。与此同时，Temu在北美、拉美、中东等多个地区也同样有很不错的成绩。

图源：Sensor Tower应用表现观察

整体而言，Temu的全球狂飙，印证了中国跨境电商的实力，而Temu在芬兰的成功，给很多跨境卖家提了个醒——冷门市场不代表“没机会”，或许是被忽略的“潜力股”，布局这些市场说不定反而能找到新的增长突破口。