突发，OpenAI关停视频模型Sora

弃车保帅。

“Sora一出，百模禁声”。

2024年，Sora刚亮相时，整个行业为之震惊。上市一个多月，没有一家公司能够紧跟着推出新的视频模型。当时不少人说，这是AGI的曙光。

可惜，这束光只亮了16个月，就被OpenAI亲手掐灭了。

从立下非营利的愿景，到一步步放下初心、直奔IPO而去，OpenAI做减法的背后，或许也藏着整个行业共同的困境和无奈。

一、OpenAI叫停Sora业务

今天凌晨，OpenAI公司旗下Sora团队在社交平台发布公告，表示：“我们将告别Sora应用。感谢所有使用Sora进行创作、分享作品并围绕它建立社区的用户。”

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Sora是OpenAI开发的文生视频大模型，最早于2024年2月首次亮相。因其能够生成长达1分钟、且具备物理世界连贯性的高清视频，这款产品一度引发全球关注。

同年12月，初代Sora正式向美国用户开放，随后推向全球市场。

2025年9月，OpenAI发布了该模型的重大升级版Sora 2，并同步推出了iOS社交应用，开始进入移动端阶段。

同年12月，迪士尼正式入股，计划投资10亿美元，并授权超过200个旗下角色用于Sora视频生成平台。

这一合作在当时看来极具先锋意义，曾被外界寄予厚望。一旦模式跑通，它将为AI公司与版权方长达数年的纠纷提供一条可行的解决路径。

然而，随着Sora项目终止，迪士尼已宣布终止与OpenAI的所有合作，拟斥资10亿美元收购OpenAI股份的计划也随之告吹。

图源：OpenAI

从正式上线到全面关停，Sora仅维持了16个月的生命周期。原因为何？

从OpenAI给媒体的一份声明中可以窥见一二，声明称：“我们每天都在权衡如何将计算资源应用于研究、产品发布和推理服务，并优先支持那些最能推动公司实现使命的高价值用途。”

所谓“实现使命的高价值用途”主要是指为OpenAI的首次公开募股（IPO）做准备。

而Sora高昂的算力成本与不确定的商业前景，无疑成了OpenAI上市的拖累。

图源：财联社

行业数据显示，OpenAI 2025年营收131亿美元，亏损达80亿美元，2026年亏损预计将进一步扩大。

而自上线以来，Sora在iOS和安卓端的消费者总收入累计仅约140万美元，最好的单月收入也不过54万美元，这与它背后庞大的算力消耗完全不成比例。

在产品表现层面，Sora的数据也一般，用户30天留存率仅1%，生成视频的实际可用率仅5%至10%。

相比之下，生成文本或静态图像的使用用户更多，所消耗的GPU计算资源也更低。

在这样的背景下，关停高成本、低收益的Sora，聚焦能实现商业化变现的核心业务，成了OpenAI的最优选择。

二、Sora被砍，OpenAI加速商业化

在关停Sora的同时，OpenAI也在加快商业化的步伐。

今年2月，OpenAI正式宣布在ChatGPT中测试广告，主要面向免费版和Go订阅版的成年用户。

对此，许多用户指责OpenAI丢掉了初心。

2015年，奥特曼、马斯克等人担心人工智能被大公司垄断，合伙创立了OpenAI。

但随着ChatGPT问世，大量用户被吸引而来，模型参数量呈指数级增长，训练所需的GPU数量和电力成本高达数亿甚至数十亿美元。

初心再好，也付不起这些昂贵的账单。

所以，OpenAI开始转向营利性模式，并引入微软等外部投资。

这次试水广告，既是为了支撑公司运营，也是给自己“造血”。

对OpenAI和它的投资者来说，广告这一步棋很关键。

截至今年2月底，ChatGPT周活跃用户约9.2亿，但其中付费用户占比极低。

如何从庞大的免费用户群体中变现，广告成为关键一环。

不过，ChatGPT的广告试点开局不太顺。

首先是购买流程引发吐槽。

一位合作的广告商透露，OpenAI至今没有提供任何自动化广告购买工具，买方只能靠打电话、发邮件、传Excel表格跟OpenAI的人沟通。这跟它AI公司的身份反差有点大。

其次是广告量上不去。

ChatGPT广告定价为每千次展示60美元，广告主至少要先承诺20万美元的投放预算。

但因为广告只面向美国免费版和最低付费版用户，加上纳入的广告主不多，展示次数严重不足，预算花得比预期慢得多。

一位代理高管曾透露：“试点周期都快过半了，客户实际只花掉了承诺预算的15%到20%。”

图源：OpenAI

最后是广告的转化路径还不清楚。

两家服务早期ChatGPT广告主的代理公司高管都表示，目前没法证明广告能给客户带来什么可衡量的商业回报。

问题出在数据太少，效果验证不了。

对此，OpenAI也在找帮手。

有消息说，他们最近和广告技术公司Criteo达成了合作，后者靠AI广告投放发家，能为OpenAI提供广告购买界面和一定的定向投放技术。

总的来说，OpenAI目前的广告盈利模式仍在起步阶段。不论是B端的投放控制，还是投放后的转化效果，都还没搞清楚。

在这种背景下，砍掉Sora更像是现实逼着做的选择。

当然，砍掉不等于彻底放弃。Sora的研发应该还会继续，眼下只是退一步，给整体商业化让路。

三、OpenAI退出，视频模型格局变幻莫测

在OpenAI叫停Sora后，不少网友在社区送别，甚至有人配上竞品“Seedance 2.0”的Logo，调侃意味明显。虽是玩梗，却也反映出行业格局正在悄然变化。

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Seedance 2.0今年2月上线，因流畅的运镜、高度逼真的画面，引发热议。

不过好景不长，由于好莱坞强烈抗议，加上国外官方机构介入，字节跳动不得不暂停了模型的全球发布计划，从部分应用市场撤回，或者对功能做了限制。

目前Seedance 2.0并没有以独立App的形式铺开，更多是作为底层能力，整合在字节自己的创作平台里。

Sora退场，Seedance 2.0受阻。不难看出，全球范围内的视频模型正卡在三道难关上：版权问题、赚钱路径和算力成本。

先说版权。目前业内还没有好的解决办法，多数时候要么打官司，要么让步。

OpenAI和迪士尼虽然给出了一种合作路径，但也只能解决有限的版权问题。

而且，为了持续使用IP，AI公司要么让渡自己的权力，要么支付版权费，无论如何都是一笔不小的负担。

或许什么时候法律能把AI辅助内容的版权归属讲清楚，或者AI公司通过购买正版图库训练出“纯净版”模型，专业影视工业才可能真正进场。

再说赚钱路径。放眼全球，还没有任何一家纯视频大模型公司宣布实现整体盈利，大家基本都处在“高投入、低回报”的阶段。

目前在国内，AI短剧成了视频模型最活跃的领域之一。字节、腾讯、百度等平台也纷纷下场，或推独立App，或开漫剧频道，都想抢下这波红利。

最后是算力这道硬门槛。什么时候生成1秒视频的成本降到0.01元人民币以下，信息流广告、短剧自动生成这种大规模商用才能真正实现盈利。

目前行业普遍认为，盈亏平衡点大概会在2027年左右出现。

但从现在到那时，能不能撑住，对每一家AI视频公司来说都是不小的考验。