董宇辉伤透了丈母娘的心

这一天还是来了。

“欲戴王冠，必承其重。”

从2022年意外出圈到现在，董宇辉已经红了三年多的时间。这些年，他从普通人一路成长为顶流主播，站上了很多人难以企及的高度。可老话常说“人怕出名猪怕壮”，越是站在聚光灯下，就越要承受外界更为严苛的审视。

最近，董宇辉和与辉同行又因带货产品的问题被推上了风口浪尖。

优思益被曝造假，与辉同行摊上事了

近日，“优思益”品牌被央视曝光存在“假洋牌”、虚假宣传及产地造假等问题。媒体消息称，该产品标注的澳洲注册地实为一家汽车维修厂，其产品包装上也没有保健食品的“蓝帽子”标识。

图源：微博

“优思益说白了，只是经过我们包装了之后，把它包装成了澳洲的。现在一年卖260万瓶。”所谓的“澳洲进口”也是经过一系列包装的结果，从品牌故事、国际奖项到专家背书，都是一场精心编造的谎言。

这背后的套路真是让人防不胜防。

事件发酵后，监管层迅速介入。媒体消息称，国务院食安办、市场监管总局、海关总署正组织涉事地市场监管部门和海关开展调查核实。另外，背后涉及的杭州索象营销策划有限公司、杭州社淘电子商务有限公司和杭州爱德思达传媒科技有限公司，也均已被立案调查。

引发争议后，优思益也发布声明进行了回应，大致可以分为三个点。

优思益声明

1. 关于“汽修厂”地址‌：是品牌持有人的‌注册地址‌，曾作为办公场所使用，‌并非产品生产工厂或销售店铺‌。目前，优思益在澳大利亚的办公地址正处于变更阶段，品牌方将该自有物业转租给一家汽修厂，新办公地址的相关注册更新手续正在有序办理中。‌‌

2. 关于品牌与生产‌：优思益系澳大利亚Yarra Vibe Pty Ltd旗下原创品牌，诞生于澳大利亚墨尔本，品牌所有权、核心研发及品控体系均位于澳洲。中国市场的本地化运营工作由广州雅拉源健康产业有限公司负责，该公司仅为品牌授权运营方，并非品牌所有者。‌‌

3. 采取的初步措施‌：声明表示，公司已‌下架全部相关商品并暂停所有销售渠道‌，正在全力配合省、市、区各级市场监管局、海关、公安等多部门的联合调查。

当然，对于这份声明，绝大部分人还是不买账的。

如今，优思益在多个平台开设的旗舰店均已被禁言或无法搜索。至于真实情况到底如何，让我们等待官方的调查结果。‌‌

优思益卷入舆论漩涡后，曾带货过该品牌的直播间很快成为众矢之的，不少明星主播都被拉下了水。据不完全统计，包括章小蕙、李若彤、伊能静、与辉同行等都曾卖过这款产品。

章小蕙、李若彤等人已经发布声明致歉，并公布了赔付方案。章小蕙在声明中承诺，消费者可自本公告发布起15个工作日内联系购买平台的官方客服，玫瑰都将以“先行赔付”的形式于订单核实后的7个工作日内，针对所有通过玫瑰全渠道下单的用户给出退款处理。

图源：玫瑰是玫瑰

至于与辉同行，数据显示，与辉同行曾带货该品牌，销售额1000万-2500 万、销量7.5万-10万单。

图源：微博

面对媒体的询问，与辉同行客服表示：“您反馈的问题我们已经收到，我们会重点关注，感谢您的关注。”

图源：微博

截至目前，与辉同行暂时没有发布声明提及此事或公布赔付方案。至于后续，青云将持续关注。

争议四起，董宇辉何去何从

流量越大，责任越重。对于大主播来说，每一次选品、每一次推荐，都是对信任的一次考验。一旦出现疏漏，多年积累的口碑便可能毁于一旦。

如今，优思益事件的曝光，对于董宇辉和与辉同行而言，无疑是一次前所未有的重大考验。

此前，董宇辉曾多次强调其选品流程严苛，声称会审核52项文件、每月投入上百万元用于第三方检测。

董宇辉表示：“选品会能过的是极少数。所有产品在上之前，他们都会选品。然后选品过了以后呢，比如说选了5款苹果，选过以后会下链，就这时候也没上，他们就会做农残检测。或者比如说肉蛋，选过以后，他们会先做药残检测。过了，或者跟商家提交的检测报告是一致的、吻合的，然后才会联系商家说‘可以准备上播了’。所以很多产品，可能在您看到之前，20天前或者10天前很多人已经吃过了。”

图源：董宇辉直播视频截图

在优思益事件爆发前，董宇辉在品控上其实也有了新的动作。

为了进一步保障产品品质，增强消费者的信任，董宇辉推出了新账号“与辉同行定制”，目前该账号粉丝已达到73.9万，视频内容主要是对“与辉定制”产品的生产内幕、验厂过程的曝光。

“与辉同行定制”账号 图源：抖音

董宇辉表示：“我们的每一次定制品，希望在品质和性价比之间取一个中和，每一批原材料要等报告过了之后才能生产，等它做好成品之后要再检。因为是行业新人，所有很多也是一直在学，一直在改进，所有的意见，对我们非常重要，赞美和鼓励固然重要，批评和建议更加需要。”

很明显，董宇辉希望通过全方位、透明化地呈现产品细节、研发故事和生产环境，让消费者看到与辉同行在品控上的努力，赢得消费者的信任。

但优思益事件曝光之后，过去那些看似无懈可击的品控承诺，似乎要打上问号了。

如今他需要做的，是正视自身的问题，主动承担责任，更需要深入反思选品体系中的漏洞，真正将“严苛选品”落到实处，而不是停留在口头和营销话术上，无论是定制产品还是合作产品，都要做到全程把控、严格审核。

值得一提的是，优思益一事不仅将董宇辉和与辉同行推上了舆论风口，更撕开了各大直播间普遍存在的核心短板——选品环节的疏漏与短板。

直播电商走到今天，早已不是“帮品牌卖货”这么简单。消费者之所以愿意在直播间下单，很大程度上是源于对主播的信任，相信主播及其团队已经替自己完成了一轮严格的筛选，把好了产品品质的第一关。

可如果这种筛选只是停留在“试用体验”甚至“商业话术”层面，而没有深入到资质、产地、合规性这些基础环节，那么所谓的“选品能力”，或许就是一个被过度美化的概念，看似专业严谨，实则不堪一击。

回到更大的行业背景，直播电商其实已经走过了野蛮生长的阶段。早期依赖的是流量红利与价格优势，而今天，决定长期竞争力的，是供应链能力与信任机制。人、货、场三者之中，“货”的重要性正在被重新放大。没有稳定可靠的产品，再强的主播也难以长期维系口碑。

直播电商的本质，是“信任电商”，失去了信任，一切流量都将毫无意义。未来，只有那些真正重视品控、坚守诚信、敢于承担责任的直播间和主播，才能在行业的洗牌中站稳脚跟，才能赢得消费者的长期信任。

对于整个直播电商行业而言，优思益事件带来的短期阵痛，或许是行业走向成熟的必经之路。

直播电商行业一直存在着选品把关不严、虚假宣传、产地造假等乱象，这些乱象不仅损害了消费者的合法权益，也影响了行业的健康发展。但从长期来看，这种震荡未必是坏事。它迫使各方重新审视自身角色：品牌不能再依赖包装生存，主播不能再只做流量分发，平台也必须承担更强的审核责任。