美团旅行：清明假期中长线出游占比近四成

4月3日消息，美团旅行发布清明假期出行趋势报告，4月1日-6日，全国机票、火车票预订量同比增长44%，南京、北京、西安、成都、重庆、武汉、上海、杭州、广州、洛阳位居清明出游热门目的地。4月以来，省外出行需求占比高达63%，掀起“跨省串门”热潮。人群结构上，95后以48%的占比稳居C位。随着年轻一代消费观念的转变，大众出行目的地呈现出“下沉化、体验化、多元化”新趋势。

图源：美团旅行

得益于假期的延长，游客们的出行半径大幅拓宽。据美团旅行数据，本次清明假期，中长线出游占比近四成。其中，广西北海、四川宜宾、江苏南京等地，成为热度最高的出行目的地。从跨省客流走向来看，城市圈中的“互游”趋势显著：江苏与浙江、安徽互为省外热门首选，长三角区域出行“串门”活跃；成都与重庆“双向奔赴”；而贵州游客则更偏爱前往相邻的广西和云南。

此外，受春假带动，家庭客群的出游热度也在春季迎来爆发增长。美团平台上，“亲子游”“研学”等关键词的搜索量轻松突破百万次。美团数据显示，近一周，“成都研学一日游”搜索量同比增长翻三倍，“儿童户外研学”搜索量同比增长近两倍，成都、北京、深圳、上海、南京、杭州、苏州、武汉、重庆、天津均为研学搜索热门城市。

美团旅行数据显示，4月1日-6日，客源为南京的亲子民宿订单量同比增长超十倍，成都客源增速也超过七倍。这股带娃踏青的热潮，甚至已经提前蔓延至五一档期，杭州客源的前置预订量同样呈现十倍以上增长。清明假期期间，全国TOP10亲子游热门景区为红山森林动物园、上海迪士尼度假区、北京环球度假区、中华恐龙园、鼋头渚风景区、上海乐高乐园度假区、成都大熊猫繁育研究基地、成都动物园、自贡方特恐龙王国、广州长隆野生动物世界。

图源：美团APP

借着清明回乡祭祖与踏青赏花的契机，大众出行轨迹逐渐向城郊及宝藏小城转移。清明期间，江西上饶、江苏无锡等多地旅游热度显著增高，其整体文旅（机票、火车票、酒店、民宿、景点等）预订量同比增长102%、52%。其中，上饶的篁岭景区、婺女洲度假区、三清山风景名胜区，无锡的鼋头渚风景区、宜兴窑湖小镇、灵山胜境预订热度最高。

在“赏花经济”的带动下，西南小城迎来了客流高峰。贵州毕节依托“百里杜鹃”的原生花海，近一周来，该景区门票预订量同比增超3倍，更带动毕节当地酒店、民宿预订量同比上涨47%。非遗与民俗也正成为小城吸睛的流量密码。在广西崇左，德天跨国瀑布与“三月三”黑衣壮非遗文化碰撞，吸引了深圳、北京、广州等多地游客跨省“打卡”。清明期间，崇左当地五星级酒店预订量同比增长超四倍。

顺应春游新趋势，美团旅行推出“漫游闪光小城”计划，依托本地吃、住、行、游、购、娱生态，围绕非遗、民俗等特色玩法，为市民游客提供具“在地生活感”的出行指南。美团旅行相关负责人表示，未来，平台将持续深挖下沉文旅资源，提供丰富、高性价比出行选择，联动本地吃喝玩乐特色供给，助力美好旅程，真正携手各地将文旅流量变成本地消费增量。