传东方甄选筹备自营保健品业务 拟上线多款“蓝帽子”新品

4月3日消息，据消息，东方甄选正在筹备自营“蓝帽子”保健食品业务，计划于近期正式上线多款带有国家保健食品认证（即“蓝帽子”）的新品，并同步举办专场新品发布会。针对自营保健品新品的上线时间、发布会具体安排等事宜，截至发稿，东方甄选官方未予回应。

根据东方甄选2026财年中期财报，截至2025年11月30日，公司累计推出801款自营产品。报告期内（2025年6月1日至11月30日），东方甄选自营产品及直播电商业务GMV约41亿元，东方甄选自营产品GMV占总GMV的约52.8%。

图源：东方甄选2026财年中期业绩

知情人士透露，此次东方甄选推出的“蓝帽子”系列新品均为经国家相关部门审批的合规保健食品，可在产品及宣传中明确标注保健功能，在资质、配方、功效宣称等方面具备严格合规性。

2024年5月，东方甄选正式布局营养膳食类自营产品线，该品类定位为“日常功能性食品”，核心产品包括益生菌、鱼油、液体钙等。而此次集中上线“蓝帽子”产品，意味着从普通膳食补充向更专业、更具功能属性的保健食品赛道升级。

值得一提的是，东方甄选此次推出保健食品的消息，恰好在央视曝光“进口”保健品“澳洲优思益”一案后不久。据了解，这款抖音、天猫销量第一的叶黄素知名品牌“澳洲优思益”号称进口，实为国内生产，所谓墨尔本工厂实为汽修厂。目前，“优思益”抖音、天猫海外旗舰店均暂停营业。

与辉同行也曾带货该品牌相关产品，且销售额达1000万~2500万元，销量7.5万~10万单。与辉同行直播间客服表示：“感恩大家一直以来的信任，考虑到优先保障消费者权益，在官方调查结果出具前，我们可为在与辉同行直播间购买过优思益旗下产品的消费者订单先行垫付、全额退款，为大家做好权益兜底。”

东方甄选则发布声明称，“近日有人在公开平台传播谣言，称‘东方甄选100%卖过优思益产品’等不实信息，这一行为已侵犯我司名誉权，严重影响我司商誉。我司对此郑重辟谣：东方甄选从未在任何平台售卖过‘优思益’相关产品，也从未与该品牌开展过任何商业合作。”

图源：东方甄选