Coupang稳居韩国电商第一，中国跨境平台加速抢人

多项数据回暖

经历过数据安全风波后，Coupang 一度用户流失、销量下滑，不过在刚刚过去的3月份，Coupang各项数据明显回暖，重新稳住了自己的市场领先位置。

根据IGAWorks的最新数据显示，2026年3月，Coupang的月活跃用户数（MAU）达到3503万，结束了此前连续三个月的下滑趋势；平台交易表现同步反弹，单月交易额环比提升12%，达到5.7万亿韩元，整体水平已接近此前风波发生前的状态。

Coupang活跃用户数量回升 图源：sisajournal

从整个一季度的表现来看，Coupang累计交易额突破13万亿韩元，同比增幅达11.26%，表现也是可圈可点。

值得一提的是，尽管前段时间Coupang由于各种各样的原因，受到了一些影响，但数据回温之后依旧遥遥领先于其他本土竞争对手。

举例来说，今年3月11st的月活用户为815万，Naver Plus Store的月活用户为777万，Gmarket则更低，只有681万，均明显落后于Coupang的3503万。

另外，Coupang表现的回温一方面是消费者信任的修复，而更重要的是离不开韩国电商市场本身存在的极大潜力。此前行业研究机构Imarc就预测表示，2025年当地电商市场规模已达6237亿美元，预计到2034年将攀升至38811亿美元，2026至2034年期间年均复合增速高达22.52%。

韩国电商市场持续增长图源：imarc

作为全球增长最快的市场之一，韩国电商市场仍具备巨大增长空间，庞大的市场容量也吸引着各方玩家持续加码。

竞争压力仍存

平心而论，Coupang虽然目前还是遥遥领先的状态，但也并非非高枕无忧，因为除了面对本土玩家的竞争，外部竞争压力也在持续加大，中国跨境电商平台的攻势尤其猛烈。

近年来，韩国消费者跨境网购支出持续走高，去年第三季度，韩国线上直购金额突破2万亿韩元，其中来自中国的商品占比高达66.6%，总额达到1.4141万亿韩元，成为海外直购的核心来源。

中国商品占比最大 图源：kostat.go.kr

目前，以Temu和AliExpress为代表的跨境电商平台，正在韩国电商市场加速扩张，对Coupang带来不可忽视的压力。

详细来看，上个月Temu月活用户为742万，AliExpress为712万，二者加起来的用户规模达到了1454万，虽然和Coupang的3503万比起来还是有差距，但已经超过其他韩国本土平台。

值得一提的是，Temu的增长十分显著，连续两个月拿下购物类App下载量榜首，3月这一个月就新增了75万新用户。

Temu韩国主页 图源：Temu

更值得关注的是，市场传出TikTok Shop 计划在2026年第三季度正式登陆韩国，尽管官方尚未正式确认，但倘若消息为真，将给包括Coupang在内的韩国本土平台带来不小压力。

TikTok Shop或将于进入韩国市场 图源：heycross

TikTok 在韩国早已拥有极高渗透率， InterAd统计数据显示，截至今年1月，TikTok在韩国的总用户人数已经达到969万，接近韩国总人口的五分之一，平台热度甚至超过Facebook。这也意味着，一旦电商业务落地，凭借庞大流量基础，TikTok Shop有望快速改写市场格局。

总体来看，韩国电商市场正由Coupang一家独大，转向本土龙头与跨境平台多方博弈的新格局。Coupang凭借履约与规模优势仍占据绝对主导，但Temu等中国电商依靠高性价比与流量打法不断蚕食市场份额，Naver等本土平台也在通过技术与规则优化追赶，叠加TikTok电商即将入局，行业竞争将进一步白热化。

对于Coupang而言，用户与交易回暖只是稳住基本盘，后续如何应对跨境平台的价格冲击与流量围剿，将成为其能否长期守住龙头位置的关键。