非洲市场不好混，又一电商巨头黯然退场

一、非洲电商巨头倒闭

近年来，南亚、拉美、非洲等新兴市场热度持续上涨，成为越来越多卖家的出海选择。然而，与卖家想象中的“躺赢”不同，这些电商蓝海也是挑战重重。

非洲知名电商平台Industrie Africa的经历，就为卖家提供了前车之鉴。近日，这家多品牌时尚电商平台正式宣布关闭其经营多年的电商业务，所有商品销售服务将于4月30日终止。

Industrie Africa即将关停图源：worldef

不得不说，Industrie Africa此次退场确实出人意料，毕竟这家号称“非洲高端时尚出海标杆”的平台，正式上线也才5年时间。

在成立之初，Industrie Africa更像是一本非洲设计师虚拟名录，收录了来自24个国家的80多个时尚品牌。

后来，创始人Nisha Kanabar察觉到，非洲市场缺乏一个可靠的、能连接全球市场的平台，那些优秀设计师的作品很难销往其他市场。于是，2020年，Industrie Africa开始转型做在线零售，致力于让全球消费者购买到高品质的非洲时尚产品。

创始人Nisha Kanabar 图源：BellaNaija Style

在非洲搞高端时尚跨境平台，Industrie Africa确实填补了市场空白，最巅峰时期，平台业务成功覆盖全球58个市场，其中美国市场贡献了约八成销售额，很多非洲新兴设计师品牌甚至将入驻Industrie Africa视为一种认可。

然而，好景不长，正式上线至今才五年，Industrie Africa再次换赛道，从跨境零售转型为咨询平台“Industrie Africa Plus”。

二、跟不上市场节奏

对于Industrie Africa电商业务突然关停，创始人Nisha Kanabar将原因归结为跨境物流瓶颈、市场剧烈波动与关税政策冲击叠加，尤其是美国去年生效的跨境关税政策，给该平台带来了严重的成本压力。

事实也正是如此，2025年美国总统特朗普面向全球市场加征所谓“对等关税”，导致包括南非、阿尔及利亚和马达加斯加在内的许多非洲国家出口美国成本大增，额外增添税率在15%到50%之间。

美国关税重创Industrie Africa 图源：worldef

高度依赖美国市场的Industrie Africa因此遭受重创。平台创始人Nisha Kanabar坦言：“关税对我们业务造成了毁灭性冲击，消费者的购买决策在一夜之间彻底改变。”

不过，往更深处看，关税只是压倒Nisha Kanabar的最后一根稻草，真正让平台陷入绝境的，其实是长期存在的结构性问题。

由于高端时尚品牌一般都是小批量生产，Industrie Africe并不持有库存，全程依赖一件代发模式。然而，非洲本土基础设施薄弱，物流效率低下、配送链路冗长，想要实现快速发货、稳定履约本就困难重重，更不用说提供免费配送这类消费者早已习惯的服务。

此外，成熟的跨境电商平台通常都会以本土市场作为基本盘，即便外部环境突变，也能依靠内需托底经营。但非洲整体消费水平有限，本地市场难以消化 Industrie Africa的高端服饰，导致平台几乎完全绑定美国订单生存，抗风险能力极其脆弱。

Industrie Africa服饰价格昂贵图源：Industrie Africa

Nisha Kanabar本人就直言：“非洲时尚从根本上，或许就与这些传统的全球电子商务和基础设施杠杆不兼容。”

总而言之，Industrie Africe的败退，是非洲跨境电商赛道困境的集中缩影，对于期望布局非洲市场的卖家而言，必须吸取教训，在市场结构、供应链韧性、物流适配与消费定位上重新规划，才能真正在这片机遇与挑战并存的市场上站稳脚跟。