尼尔森报告：出海四小龙挤压亚马逊品牌份额，速卖通领涨

4月13日，尼尔森发布《2026 出海品牌平台迁移白皮书》，报告显示，品牌出海重心正从亚马逊向以速卖通为首的中国电商平台迁移。在“出海四小龙”中，速卖通凭借品牌化战略，在用户心智、消费增速及品牌份额增速上均处于领跑地位。

在消费习惯层面，89%的欧洲消费者发生了购物平台迁移，其中从亚马逊流向速卖通的趋势最为显著，人数占比达14%。

在用户价值层面，速卖通的欧洲消费者年度花费增速高达25%，力压亚马逊的19%，更在“出海四小龙”中领跑，证明其已从单纯的“流量平台”转化为具备高复购与高客单潜力的“品牌主场”。

（速卖通的欧洲消费者年度花费增速最高，力压亚马逊）

在“出海四小龙”的差异化竞争中，速卖通被30%的欧洲消费者视为“最有可能挑战亚马逊”的平台，认知度位居四小龙之首。此外，尼尔森报告还显示，随着亚马逊品牌GMV整体下滑4%，速卖通则以4%的增速领涨四小龙，承接了亚马逊大量中高端品牌份额。

（欧洲消费者认为四小龙中速卖通最有可能挑战亚马逊）

报告指出，中国品牌出海正告别“亚马逊单极时代”。相比于其他平台侧重低价或深耕垂直领域，速卖通凭借“Brand+”超级品牌出海计划提供的品牌服务能力，已成为亚马逊之外的品牌出海全新主场。

（品牌出海重心从亚马逊往以速卖通为首的出海四小龙迁移）