TikTok全球月活首次突破20亿

TikTok拿下全球四分之一人口。

Sensor Tower最新数据显示，2026年第一季度，全球非游戏移动应用市场整体保持增长，下载量与收入均实现提升。内容及跨境电商领域，TikTok全球MAU（月活跃用户）首次突破20亿，TEMU、SHEIN的MAU分别达5.3亿、4.4亿。

短剧方面，全球季度下载量接近 7.9 亿次，昆仑万维旗下FreeReels以1.15亿次下载量领跑，环比增长137%，累计下载突破2亿次，NetShort、字节跳动Melolo下载量均大幅增长。AI应用方面，字节跳动海外版豆包Dola季度下载量超7200万次，累计下载突破2亿；AI视频工具PixVerse下载量环比增长92%，累计下载破1亿。

图源：Sensor Tower

TikTok是字节跳动于2017年5月推出的抖音国际版。2021年9月，TikTok宣布其全球月活用户突破10亿大关。

单看电商业务，据新加坡风投机构Momentum Works联合视频商务数据平台Tabcut发布的TikTok Shop市场报告，2025年，TikTok Shop电商业务覆盖16个市场，全球GMV达到643亿美元（折合人民币约4444亿元），同比暴涨94%。

具体来看，美国依然是TikTok Shop最大单一市场，GMV达151亿美元；但增速有所放缓，同比增幅约68%。东南亚则是TikTok Shop最大区域市场，也是拉动增长的核心引擎，GMV达到456亿美元，同比增长一倍。其中，马来西亚虽份额较小，但增速最快；印尼和泰国依然位居市场前二，且增速持续亮眼；新加坡则是唯一出现降幅的市场。

分渠道来看，平台销售结构继续向直播和商城倾斜，但短视频依然是交易最密集的领域。数据显示，2025年，TikTok Shop短视频带货GMV占比从58%降至50%，变化部分分别均匀流向直播电商和在线商城，其中直播电商交易额占比从10%增至14%，商城交易额占比从32%增至36%。

图源：momentum.asia