“丰收中国·云南站”在昆明启动 多方协同助推“云品”上行

4月13日，由云南省商务厅指导、快手电商主办的“丰收中国·云南站”启动仪式暨双选会在昆明启动。活动以“产地溯源+直播电商”为核心，聚焦云南特色产业带，邀请平台达人、商家共同参与，推动优质“云品”加速进入全国消费市场。

现场同步开展“云品双选”活动，通过商家与达人集中对接，提升供需匹配效率，为后续直播大场与商品爆发奠定基础。

“丰收中国”是快手电商自2026年推出的系列IP。快手电商将通过整合平台的优质达人资源，以及全国各地域的特色商品货盘，深入全国各地方产业带，开展溯源直播等特色内容营销事件，助力全国各地特色商品资源走进更多消费者的家中。

此前，“丰收中国”已在内蒙古等地开展落地实践。数据显示，内蒙古站活动期间，当地发货商品GMV突破5000万元，GMV超百万的本地商家数量较活动前增长约4倍，相关话题曝光量超过5亿次，形成了明显的规模效应。云南站的启动，标志着该项目向更多区域复制推广，持续扩大产地覆盖与行业影响力。

聚焦产业带，构建规模化溯源场景

云南作为农业资源富集地区，在水果和生鲜品类上具备明显优势。此次活动围绕地方产业带，优选代表性优质商品，并结合平台流量与内容分发能力集中推广。

活动现场设置商品对接环节，推动商家与达人完成选品匹配。云南省商务厅数字商务和信息化处处长李智斌表示，“云南拥有得天独厚的农业资源和品质优良的特色农产品，我们很高兴能与快手电商携手，通过‘产地溯源+直播电商’的创新模式，让更多‘云品’走出大山、走向全国。”

不同于以往单一主播的溯源形式，本次活动呈现更强的规模化特征，快手电商生鲜食品行业负责人陈子涛说，“除了头部达人，平台还组织多位中腰部主播深入产地开展溯源直播，采取多场次、多账号联动方式，放大传播与带货效果。”

内容与供给协同发力，提升转化效率

在执行层面，“丰收中国·云南站”强调内容与供给的协同，以提高农产品的市场转化能力。一方面，引导主播走进产地，通过实地探访和现场讲解，将种植环境、采摘过程与品质特点直观呈现，增强消费者信任；另一方面，依托全域流量分发机制及大场激励政策，对优质商品与直播内容进行集中放大，提升转化效率。

在服务体系方面，活动推出“甄选云南货”保障机制，平台与达人共同对商品品质与履约服务进行重点把控，具体服务权益由商家及服务商提供。云南场次合作达人为蛋蛋，生鲜商品在物流与售后环节提供坏果包赔、足斤足两、晚发立赔及顺丰包邮等多项服务支持，进一步优化用户消费体验。

达人“蛋蛋”说：“我们会延续润星一直以来的高标准，优中选优，让最优质的云品，在我的直播间直接跟消费者‘对话’。同时也会保证真实溯源、售后兜底，还将全面落地生鲜品顺丰包邮等权益，从源头降低售后风险，让消费者买得安心。”

据她透露，自去年10月成立以来，润星集团已通过“润星山河·行万里”完成5场省级助农专场，累计销售额突破7亿元。去年12月，润星还联合全国14个省市电商协会成立“每日一农直播联盟”，推动助农从“单点突破”迈向“全域联动”。

从产地到餐桌，探索农产品电商新路径

随着消费者对生鲜品质与来源关注度提升，产地溯源逐渐成为农产品销售的重要方式。将直播场景延伸至原产地，有助于降低信息不对称，提升用户对商品的认知与信任。在“丰收中国”活动中，平台通过整合达人资源、商品供给与流量机制，推动溯源直播从个体尝试走向规模化，使其成为农产品销售的重要补充渠道。

与此同时，“老铁帮老铁”公益行动也同步启动，联合快手电商、快手公益基金会及润星集团，通过直播助残等方式帮助公益企业拓宽销路，并计划在云南等地建设共享直播间，培养乡村新主播，持续助力乡村振兴。

“丰收中国·云南站”的启动，是快手电商深化农产品上行布局的重要一步。未来，平台将继续拓展更多区域产业带，通过内容与电商结合，推动更多特色商品进入全国市场。随着项目在不同地区的持续落地，“丰收中国”有望进一步完善产地供给与消费需求的连接方式，形成稳定可复制的农产品上行路径，为区域经济发展与消费升级提供支持。