抖音生活服务官宣“老字号厂牌”计划

4月15日消息，由中国烹饪协会主办的“2026首届全国餐饮老字号和非遗发展大会”近日在海口落幕。抖音生活服务副总裁涂晴现场正式官宣“老字号厂牌”计划，携手老字号推进数字化发展、助力非遗技艺传承。

过去一年，在抖音生活服务，“老字号”相关短视频累计播放量超49亿次，投稿账号数增长近七成，用户点赞近5100万次；北京、上海、广州、杭州等老字号聚集的城市，商家入驻总数同比增长17%，交易总额同比增长90%。

图源：抖音生活服务公众号

“老字号厂牌”项目是抖音生活服务联合抖音非遗计划发起，从场景、内容、产品三大维度，为老字号提供全链路焕新支持：打造北京前门等老字号主题街区；组建单霁翔、李思思等为代表的“老字号推荐官天团”，联动名厨、非遗达人深度讲述品牌背后的手艺与故事；同时邀请商家推出联名好物及专场直播，解锁线上线下消费新体验。

涂晴同时在演讲中谈到，要发挥抖音的内容平台属性，聚焦中餐烹饪技艺与饮食民俗两大非遗核心内容，挖掘和传播非遗技艺与饮食故事，持续打造优质内容生态。