张一鸣捧出全球爆款，TikTok月活破20亿

一、TikTok流量爆表

一股名为TikTok短视频的旋风，正在席卷全球。

根据知名数据机构Sensor Tower最新数据，2026年第一季度，字节跳动旗下出海短视频平台TikTok下载量环比增长7%，登顶当季度中国非游戏应用海外下载量榜首；月活跃用户（MAU）更是首次突破20亿大关，创下历史新高。

TikTok登顶中国非游戏应用海外下载量榜首 图源：Sensor Tower

20亿月活用户，这个数据是不可思议的，仅从表面数据直观来看，这一规模相当于全球每4个人中，就有1人在使用TikTok，其用户渗透力可见一斑。

值得一提的是，根据另一家知名数据机构Statista此前发布的数据，截至2024年4月，TikTok全球下载量逼近50亿，月度活跃用户达到15.82亿。

2024年4月TikTok月活超15亿 图源：Statista

也就是说，从2024年4月到如今，仅用短短两年时间，TikTok的月活用户就实现了约30%的增长，发展势头相当强劲。

再把目光放远至全球社媒市场，相关数据显示，目前Facebook、Instagram和WhatsApp的全球月活跃用户都已突破30亿，YouTube则超过27亿，这些老牌社媒平台仍占据着全球社媒市场的重要份额。

全球其他社媒平台月活用户数据 图源：CNBC

可见，虽然TikTok用户规模持续扩容、影响力不断提升，但与这些深耕多年的老牌社媒平台相比，仍存在不小的流量差距。

不过，作为2017年才正式面世、上线时间不足十年的年轻平台，TikTok能在短短数年内实现用户规模的跨越式增长，从默默无闻到跻身全球主流社媒行列，这样的发展速度足够惊艳行业，也彰显了其强大的核心竞争力。

二、电商业务高歌猛进

TikTok不仅是社媒巨头，更是全球跨境电商市场的核心玩家。而平台社媒流量的迅猛增长，也与电商业务形成了深度协同，实现了流量与变现的高效联动。

新加坡知名风投机构Momentum Works近期发布的市场报告就指出，得益于与国内抖音相同打法的“兴趣电商”变现模式，近五年来TikTok Shop全球GMV实现了跨越式扩张，从2021年的9亿美元，一路飙升至2025年的643亿美元，增幅超7000%。

全球GMV一路狂飙 图源：momentum.asia

分市场来看，eMarketer数据显示，2024年，即TikTok Shop上线美国市场的第二年，平台销售额便暴涨400%；2025年增速依旧强劲，同比增长 108%。

在另一大重要阵地东南亚，TikTok Shop的增速更为亮眼。自2021年2月登陆东南亚、首战落地印尼起，平台就凭借“兴趣电商”模式迅速打响名号。

TikTok Shop东南亚跨境电商总负责人Adam披露，TikTok Shop东南亚电商GMV已连续多年高速增长，2025年整体规模较2024年翻了一倍以上，日均GMV同比提升90%。

TikTok Shop东南亚跨境电商总负责人Adam 图源：TikTok Shop

今年，TikTok Shop还有意继续至韩国、波兰、荷兰、比利时几大新市场。可以预见的是，有海量流量持续为电商业务输血，兴趣电商模式在全球持续验证跑通，TikTok将不断缩小与巨头的差距，未来在全球跨境电商格局中的话语权将持续提升。