大反转，字节跳动利润暴跌，最新回应

AI时代就在眼前，谁都不敢轻易掉队。

今天，一则“字节跳动去年净利润下滑超70%”的词条火了，迅速冲上热搜。

图源：微博

据了解，相关知情人士披露，受AI业务大规模投入的直接影响，字节跳动2025年净利润出现超70%的大幅下滑。

同时，其海外营收却逆势上扬，实现了近50%的同比增长。其中，TikTok Shop的GMV同比增速接近70%。

消息一出，迅速引发市场热议。

1.字节跳动净利润暴跌70%，抖音副总裁李亮发文回应

要知道，字节跳动手握抖音、豆包、红果短剧等多个爆款应用，造富能力非同一般，在没有参加外卖大战的情况下，怎么突然会利润暴跌这么多？

对此，抖音集团副总裁李亮很快在微博发文，澄清了这一简单的判断。

原来，所谓的70%降幅系国际会计准则口径下的结果，除了新兴业务投入增加，还包含了优先股和期权公允值变动等非现金账面因素，并不反映真实的运营实质。

李亮进一步指出，剔除这些一次性会计扰动后，字节整体营收和利润仍在正向增长，下半年经营利润率虽因抖音电商增速放缓和AI投入加大小幅回落，但幅度远非报道那般夸张。

图源：微博

但无论如何，回应坐实了一件事：那就是新兴业务的投入对利润的大幅侵蚀。

看来，AI业务确实是吞金兽。何况字节跳动如此体量的巨头，其资金投入更加不会小。

而从一系列业务动作来看，字节在人工智能领域的重仓投入确实已是实打实的动作。

资金的流向，最先在人才与激励层面显现出来。

前几天，DeepSeek研究员郭达雅入职字节一度成为行业焦点，随之而来的“亿元年薪”传闻更是将公众对AI人才身价的想象推至高点。

不过，抖音集团副总裁李亮对此辟谣，称近期没有招聘到什么近亿元年薪的员工。同时，他也补充道，假如业务发展的很好，不排除有些seed技术人员加上字节和豆包期权四年后收益会达到数亿元。

图源：微博

这番话既做了澄清，也巧妙地对外界释放了一个信号：随着AI业务的推进，字节跳动在未来完全有可能具备为顶尖人才兑现高额回报的底气。

事实上，字节在人才激励上的加码远不止于个别高调案例。

自去年底起，公司已进行了一轮覆盖全员的涨薪调整，即便是实习生也被纳入其中。

与此同时，一项针对豆包大模型核心团队的“长期激励计划”自去年第四季度开始落地，以虚拟股的形式将员工利益与项目前景深度绑定。

近期，“豆包股”启动了首次回购，回购价较授予价上浮30%，半年内这样的涨幅无疑进一步增强了激励的吸引力。

除了人力成本上的投入，字节跳动在AI基础设施、算力采购和模型研发上也砸下真金白银。据金融时报披露，字节计划在2026年继续投入1600亿元资本支出，其中一半的预算将用于AI芯片的采购。

事实上，据市场消息，早在2024年，公司便已向投资者预告称，随着未来数年AI投资的持续加码，利润率将进一步承压。据多家媒体透露，字节2024年净利润约330亿美元，同比增幅骤降至6%，净利润率由2023年的26%收缩至21%。

不过，与AI战线上的持续失血形成鲜明对比的，是字节海外业务强劲的造血能力。

据市场消息，2024年，以TikTok为核心的海外业务收入激增63%，达到390亿美元，首次占到公司总营收的四分之一；进入2025年，海外营收增幅仍接近50%，远超国内约20%的增速，营收占比也顺势突破三成，再创历史新高。

在这一增长图景中，TikTok Shop电商业务堪称最猛烈的引擎。

据开头的知情人士透露，2025年TikTok Shop的GMV同比增速接近70%，不仅显著拉升了海外收入占比，更推动TikTok自身实现了大幅盈利。

另一组数据则更加激进。

据Momentum Works与Tabcut联合发布的报告，TikTok Shop当年在全球16个市场的GMV累计达到643亿美元，折合人民币约4444亿元，同比暴涨94%。

TikTok Shop全球GMV 图源：momentum.asia

与此同时，Sensor Tower数据显示，2026年第一季度TikTok全球月活跃用户首次突破20亿大关。

如此庞大的流量底座，加上电商业务极高的增长斜率，意味着其海外电商的增长潜力远未触及天花板。

一面是AI战略投入引发的短期利润阵痛，一面是海外电商带来的滚滚现金流，字节跳动正处于一种典型的“冰火交织”状态。

而这份充沛的现金流，正是支撑其新业务持续投入的坚实底气。

如今，字节AI业务正高速发展。目前，豆包大模型日均Token使用量突破120万亿，较两年前上涨1000倍，占据了国内 AI 云的半壁江山。

2.海外电商之外，字节待开采的富矿

在李亮的回应中，影响字节整体利润的除了新兴业务的大力投入，就是抖音电商的增速放缓。

确实，当国内电商转入存量博弈，巨头们都在寻找新的增长点，出海是一个重要的增长方向。而字节也确实在出海这个方向找到了可观的增量。

但除了出海，字节手中还有两张未彻底亮出的牌——豆包助手和红果短剧。

从用户规模来看，这两张牌的底子已足够厚实。QuestMobile数据显示，截至2026年2月，红果短剧月活跃用户突破3.04亿，在短剧独立应用市场中占据约九成份额，堪称绝对的霸主地位。

图源：QuestMobile

豆包的表现同样凶猛。

QuestMobile数据显示，截至2025年12月，其月活用户达到2.27亿，稳居国内AI应用榜首，体量相当于第二至第五名之和。

庞大的用户基数本身就是巨大的变现蓄水池，但问题在于，如何将日活时长与使用黏性有效导入交易场景。

对此，字节已经开始试水。

目前，豆包已经开放“购物下单”功能内测，用户在对话过程中即可完成购买，无需跳转，意图打通AI助手与电商的最后一公里。

与此同时，市场也传出抖音电商将设立“红果电商”部门，与行业产品部、用户产品部平级，目前，这一消息尚未得到官方确认，可能字节内部也在反复评估该项业务的真实电商需求。

事实上，无论是AI购物还是短剧带货，字节内部的节奏似乎都在反复权衡真实的用户需求。

今年春节的AI电商大战中，千问依靠大规模补贴一度冲上下载高峰，可留存率与复购意愿仍待检验。同理，短剧层面，明星、偶像的粉丝效应是否能复用到短剧演员身上，驱动有效消费，目前也还没有明确的答案。

不过，用户已经在手里了，接下来的课题便是如何优雅地完成价值转换。

随着AI浪潮席卷全球，一场前所未有的竞争正全面展开，巨头们的资金投入只增不减。

据彭博社披露，由谷歌、亚马逊、苹果、Meta、微软、英伟达、特斯拉组成的全球七大科技巨头，2025年盈利增速或将大幅放缓至18%，远低于2024年34%的预期水平；若剔除“卖铲人”英伟达的拉动，其余六家的盈利增速预计仅有3%。

显然，放眼全球，AI战场已成为巨头不惜重金押注的新高地，各家都在以现金换取未来。

面对激烈的AI竞争，字节跳动也面临着同样的境地。总的来说，无论是已兑现的TikTok Shop，还是待兑现的其他超级App，字节手中扎实的造血能力无疑为其提供了更多从容试错的底气。